للبحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين، ومقارنة مواقع الويب ذات الصلة أو الصفحات الفردية في نفس سوق البحث، ومراجعة المصطلحات التي تظهر لها، وتحديد المصطلحات التي يحتاجها جمهورك بالفعل. استخدم مقارنة المجال لاستكشاف موضوعات جديدة. استخدم مقارنة الصفحات لتحسين مقالة أو فئة أو صفحة منتج معينة.
التسلسل العملي هو: اختيار المنافسين، وإصلاح نطاق المقارنة، وفحص الكلمات الرئيسية المرشحة، ثم تعيين كل مجموعة مفيدة لصفحة. ابدأ بـ SearchVector Keyword Research لاستكشاف موضوع أولي. تعامل مع أي قائمة كلمات رئيسية كدليل للتحقيق، وليس كتقويم نشر جاهز.
اختر السؤال قبل المتنافسين
يبيع أحد المنافسين التجاريين لعملائك. يظهر منافس بحث للاستعلام الذي تريد الإجابة عليه. تتداخل هذه المجموعات، لكنها غير قابلة للتبديل. قد يتنافس بائع تجزئة لأحذية الجري تجاريًا مع متجر آخر بينما يواجه المجلات والمدونات المتخصصة والأسواق في نتائج البحث.
اكتب سؤال بحث ينتهي بالقرار. على سبيل المثال: "ما هي الأسئلة التي ينبغي لدليل شراء الأحذية أن يجيب عليها؟" محدد بدرجة كافية لتوجيه اختيار الصفحة. "ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها بائع التجزئة الرياضي الكبير��" يمكن أن تنتج قائمة طويلة تشمل المعدات والملابس والخدمات التي لا تبيعها.
اختر ثلاثة استعلامات بداية تعكس مهمة جمهورك. افحص نتائج البحث الخاصة بهم ولاحظ المجالات المتكررة وصفحات التصنيف الدقيقة ونوع الإجابة التي يقدمها كل منها. احتفظ بصفحات فئة البيع بالتجزئة منفصلة عن الأدلة التحريرية. يمكن أن تكون المجلة مرجعًا تحريريًا مفيدًا دون أن تكون منافسًا معقولاً للمبيعات على مستوى المجال.
سجل سبب انضمام كل منافس إلى المقارنة. "يخدم العدائين المبتدئين في سوقنا" هو سبب أقوى من "أن يمتلك موقعًا إلكترونيًا كبيرًا". قم بتحديث هذه القائمة المختصرة عندما تنتقل إلى موضوع مختلف، حيث يمكن للمنافسين المعنيين أن يتغيروا.
تعيين نطاق المجال أو الصفحة
يساعدك البحث على مستوى المجال على اكتشاف مجالات المواضيع عبر موقع الويب. يعمل البحث على مستوى الصفحة على تضييق نطاق السؤال إلى عنوان URL معين والغرض الذي يخدمه. إن مقارنة دليل الشراء الفردي الخاص بك مع نطاق منافس بأكمله يجعل الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة تبدو وكأنها عمليات حذف تحريرية.
| قرار | مقارنة | تحقق أولاً |
|---|---|---|
| ابحث عن مجال موضوع جديد | نطاقات قابلة للمقارنة أو أقسام مدعومة | جمهور ومنتج مماثل النطاق |
| تحسين دليل الشراء | دليلك والأدلة المنافسة | نفس سؤال القارئ و التنسيق |
| تحسين صفحة الفئة | عناوين URL للفئة المقارنة | المخزون والشراء المماثل نية |
قبل جمع البيانات، احفظ البلد المحدد واللغة ومحرك البحث والجهاز إذا كان متاحًا والنطاق والمصدر وتاريخ التجميع. سجل ما إذا كان يتم تضمين النطاقات الفرعية أو المجلدات الفرعية. إذا لم يقدم الموفر أي تحكم في اللغة أو الجهاز، ضع علامة على هذا القيد بدلاً من افتراض أنه يطابق الإعدادات المقصودة.
حافظ على بيانات الكلمات الرئيسية العضوية والمدفوعة منفصلة. لا يثبت نشاط تقديم العطاءات للمعلن رؤية عضوية أو مبيعات مربحة. وبالمثل، فإن العبارة الموجودة في عنوان أحد المنافسين تعد بمثابة دليل للموضوع؛ لا يثبت أن الصفحة تم تصنيفها لهذه العبارة.
اجمع قائمة مختصرة تحتوي على أدلة يمكن تتبعها
يمكن أن يوفر تقرير بحث المنافس استعلامات المرشح وعناوين URL المرتبطة به. ابدأ باستخدام أداة تحليل المنافسين SearchVectorSEOT3｠ عند مقارنة المواقع، وتحقق من المدخلات المتاحة قبل جمع قائمتك. لا يفترض سير العمل هذا تنسيق تصدير معين، أو تغطية كاملة للسوق، أو الوصول إلى التحليلات الخاصة للمنافس.
بالنسبة لكل مرشح، احتفظ بالاستعلام وعنوان URL للمنافس وأقرب عنوان URL موجود لديك والملاحظة وراء التوصية. قم بإضافة الحجم أو الصعوبة فقط عندما يزودك مصدرك بسوقه وتاريخه. اترك القيم غير المعروفة فارغة أو قم بتسميتها "غير متاحة"؛ الصفر سيعني شيئًا مختلفًا.
اقرأ تعريفات التقرير. على سبيل المثال، وثائق فجوة الكلمات الرئيسية في Semrush تميز المصطلحات المفقودة عن المصطلحات الضعيفة. تتعلق مجموعتها المفقودة بالكلمات الرئيسية التي يصنفها جميع المنافسين المقارنين بينما لا يقوم موقعك بذلك؛ المصطلحات الضعيفة هي كلمات رئيسية مشتركة حيث يكون موضعك أقل من كل منافس مقارن. التسميات والحدود خاصة بالمزود، لذا احتفظ بالمعنى بجانب الصف.
بعد ذلك، افتح الصفحات ذات الصلة. تأكد من أن عنوان URL الخاص بالمنافس الذي تم الإبلاغ عنه لا يزال يجيب على الاستعلام وأن تنسيقه يناسب المهمة. قم بإعطاء الأولوية لهذه المراجعة اليدوية لعدد قليل من المرشحين المحتمل أن يصبحوا عملاً، بدلاً من محاولة فحص كل صف تم إرجاعه.
مثال عملي: دليل الأحذية
لنفترض أنك تبيع أحذية الجري في الولايات المتحدة ولديك بالفعل دليل شراء للمبتدئين. يمكنك مقارنتها مع دليلين متنافسين باستخدام نفس إعدادات السوق. الصفوف التالية هي أمثلة تعليمية مخترعة، وليست مخرجات أو تصنيفات تمت ملاحظتها أو نتائج العملاء المقاسة. تم حذف الحجم والصعوبة عمدًا.
| استعلام المرشح | نموذج الملاحظة | قرار التحرير |
|---|---|---|
| ملاءمة حذاء الجري | دليلك لا يعطي أي ملاءمة الإجراء | تحسين الدليل من خلال قائمة مرجعية ملائمة |
| أحذية الجري على الطريق مقابل الممر | تحتاج المقارنة إلى شرح أكمل | تقييم دليل مقارنة منفصل |
| أحذية جري مقاومة للماء | قد يرغب الباحثون في الحصول على منتجات أو نصائح | فحص النتائج قبل اختيار صفحة |
| أحذية كرة قدم للأطفال | خارج نطاق منتجاتك｟T59�� | رفض رغم المنافس التغطية |
يصبح الصف الأول مراجعة ملموسة: شرح مساحة إصبع القدم، وحركة الكعب، وكيفية تجربة الأحذية مع الجوارب المستخدمة للجري. اطلب من متخصص المنتج المناسب مراجعة النصيحة. الدليل الذي تحتاجه هو إجراء ملائم مفيد، وليس تكرارًا لهذه العبارة.
���T67｠الصف الثاني يحتاج إلى فحص آخر. إذا كان الدليل الحالي قادرًا على الإجابة على المقارنة بوضوح في قسم قصير، فقم بتحسينها هناك. إذا كانت مهمة البحث تتطلب مقارنة جوهرية بأمثلة متميزة، فخصص صفحة منفصلة واربط بين الاثنين. لا تقم بإنشاء عنوان URL جديد لمجرد اختلاف الصياغة.يظل الاستعلام المقاوم للماء غير محدد حتى تقوم بفحص مزيج النتائج. يمكن لصفحة الفئة أن تساعد شخصًا مستعدًا للتسوق؛ يمكن أن يساعد الدليل شخصًا ما في قياس القدرة على التنفس والحماية من الطقس. تم رفض استعلام كرة القدم على الفور. يؤدي هذا الرفض إلى حفظ العمل حتى لو كان تقرير المنافس يجعل المصطلح يبدو جذابًا.
مهمة التجميع حسب القارئ وتعيين صفحة
تجميع الاستعلامات حسب القرار الذي يتعين على القارئ اتخاذه. إن الصياغة المتشابهة هي نقطة البداية، لكن المفردات المشتركة لا تضمن النية المشتركة. قد يحتاج "مقاس حذاء المسار" و"مخطط حجم حذاء المسار" إلى معالجة مختلفة إذا طلب أحدهما النصيحة والآخر يتوقع قياسات خاصة بالعلامة التجارية.
يمكنك استكشاف المجموعات باستخدام أداة مجموعة الكلمات الرئيسية، ثم قم بمراجعة المجموعات المقترحة يدويًا. امنح كل مجموعة مقبولة وجهة واحدة مقصودة. تحقق من مخزون المحتوى الحالي الخاص بك أولاً حتى لا تؤدي المهمة الجديدة إلى تكرار دليل موجود تحت عنوان مختلف.
استخدم ثلاثة إجراءات محتملة: تحسين صفحة موجودة، أو إنشاء صفحة مميزة، أو الاحتفاظ بالأدلة. يجب أن يشير التعليق إلى ما يمكن أن يحل المشكلة، مثل التحقق من نتائج البحث في السوق المستهدفة أو التأكد مما إذا كان نطاق المنتج الخاص بك يدعم الاستعلام. احتفظ بالشروط المرفوضة مع سبب قصير حتى لا تعيد المراجعة الأخرى اكتشاف نفس عوامل التشتيت.
تحديد الأولويات بدون دقة زائفة
قم بتقييم مدى ملاءمة الجمهور والأدلة التي يمكنك المساهمة بها والعمل المطلوب. بالنسبة لعينة بائع التجزئة، قد تكون إضافة قائمة مرجعية تمت مراجعتها للملاءمة أكثر قابلية للتحقيق من إنشاء فئة جديدة تحتوي على عدد قليل جدًا من المنتجات ذات الصلة. لا يمكن لعبارة كبيرة الحجم أن تصلح التطابق الضعيف بين حاجة الزائر وعرضك.
استخدم ملاحظة ذات أولوية باللغة البسيطة: "افعل التالي: يدعم عملائنا بشكل مباشر، وخبرة المنتج متاحة، والصفحة الحالية جاهزة للتعديل." استخدم "البحث التالي" عندما تكون النية أو المخزون غير مؤكد. وهذا يجعل القرار قابلاً للفحص دون اختراع درجة رقمية تخفي البيانات المفقودة.
يجب أن يذكر ملخصك اسم القارئ والسؤال وعنوان URL المقصود والأدلة المطلوبة والمالك. حدد المادة المفيدة التي ستحتويها الصفحة النهائية. تؤكد إرشادات محتوى Google التي تضع الأشخاص في المقام الأول على القيمة الأصلية وتلبية غرض الزائر. يجب أن تساعد أبحاث المنافسين في الكشف عن الاحتياجات التي لم يتم الرد عليها، ولا تصبح تعليمات لإعادة إنتاج مقالة موقع آخر.
مراجعة النتيجة بعد التغيير
قبل التحرير، احفظ خط الأساس للصفحة المقصودة والاستعلامات ذات الصلة في بيانات أداء البحث الخاصة بك. بعد النشر، قارن الفترات المناسبة وحافظ على اتساق البلد والجهاز ونوع البحث. لاحظ الموسمية والعروض الترويجية وتغييرات المخزون والتعديلات الأخرى التي قد تؤثر على النتيجة.
يوفر تقرير أداءGoogle Search Console النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط موضع موقعك. يمكن أن تساعد بياناتها في تقييم تغييرات الرؤية، ولكنها لا تكشف عن تحويلات المنافس. تم حذف بعض الاستعلامات حفاظًا على الخصوصية، لذا فإن غياب صف الاستعلام ليس دليلاً على عدم وجود طلب.
ابحث عن دليل على أن الصفحة المقصودة تخدم مجموعة الاستعلام المقصودة. في حالة ظهور صفحة مختلفة، قم بمراجعة تعيينات الصفحة والروابط الداخلية قبل التكليف بالمزيد من المحتوى. لا تثبت تغييرات حركة المرور وحدها أن تعديلك هو الذي تسبب في النتيجة.
الانتهاء بمهمة صفحة واحدة
قبل إغلاق جلسة البحث، تأكد من النطاق والسوق، وافحص نتائج بحث أقوى مرشح، وحدد الوجهة الحالية، واكتب التحسين المحدد الذي يحتاجه. أبقِ المقاييس غير المعروفة مرئية وأعطي المالك الأسئلة التي لم يتم حلها.
تنتهي مراجعة الكلمات الرئيسية المنافسة المفيدة بقرار محتوى يمكن الدفاع عنه. اختر مجموعة واحدة ذات صلة، وأرفق الأدلة، وقم بتحسين أو تكليف الصفحة التي يمكنها الإجابة عليها بشكل جيد. كرر هذه العملية مع تغير جمهورك ومنتجاتك ونتائج البحث.
