Pour rechercher des mots-clés concurrents, comparez des sites Web pertinents ou des pages individuelles sur le même marché de recherche, examinez les termes pour lesquels ils apparaissent et décidez lesquels votre public a réellement besoin. Utilisez une comparaison de domaines pour explorer de nouveaux sujets. Utilisez une comparaison de pages pour améliorer un article, une catégorie ou une page de produit spécifique.
La séquence pratique est la suivante : choisir les concurrents, fixer le périmètre de comparaison, inspecter les mots-clés candidats, puis attribuer chaque groupe utile à une page. Commencez par SearchVector Recherche de mots clés pour explorer un sujet de départ. Considérez n'importe quelle liste de mots clés comme une preuve à enquêter, et non comme un calendrier de publication tout fait.
Choisissez la question avant les concurrents
Un concurrent commercial vend à vos clients. Un concurrent de recherche apparaît pour une requête à laquelle vous souhaitez répondre. Ces groupes se chevauchent, mais ils ne sont pas interchangeables. Un détaillant de chaussures de course peut concurrencer commercialement un autre magasin tout en étant confronté à des magazines, des blogs spécialisés et des marchés dans les résultats de recherche.
Rédigez une question de recherche qui se termine par une décision. Par exemple : « À quelles questions notre guide d’achat de chaussures de trail doit-il répondre ? » est suffisamment spécifique pour guider la sélection des pages. « Quels mots-clés utilise un grand détaillant de sport ? » peut produire une longue liste couvrant les équipements, les vêtements et les services que vous ne vendez pas.
Choisissez trois requêtes de départ qui reflètent la tâche de votre audience. Inspectez leurs résultats de recherche et notez les domaines récurrents, les pages de classement exactes et le type de réponse que chacun fournit. Séparez les pages de catégories de vente au détail des guides éditoriaux. Un magazine peut être une référence éditoriale utile sans être un concurrent commercial judicieux à l'échelle d'un domaine.
Notez pourquoi chaque concurrent appartient à la comparaison. « Sert les coureurs de trail débutants sur notre marché » est une raison plus forte que « possède un grand site Web ». Actualisez cette liste restreinte lorsque vous passez à un autre sujet, car les concurrents concernés peuvent changer.
Définir la portée du domaine ou de la page
La recherche au niveau du domaine vous aide à découvrir des domaines thématiques sur un site Web. La recherche au niveau de la page restreint la question à une URL particulière et à l'intention qu'elle sert. En comparant votre guide d'achat unique avec le domaine complet d'un concurrent, les mots-clés sans rapport ressemblent à des omissions éditoriales.
| Décision | Comparaison | Vérifiez premier |
|---|---|---|
| Trouver un nouveau domaine | Domaines comparables ou sections prises en charge | Audience et produit similaires gamme |
| Améliorer un guide d'achat | Votre guide et les guides concurrents | Même question du lecteur et format |
| Améliorer une page de catégorie | URL de catégories comparables | Inventaire et achats similaires intention |
Avant de collecter des données, enregistrez le pays, la langue, le moteur de recherche, l'appareil si disponible, la portée, la source et la date de collecte sélectionnés. Enregistrez si des sous-domaines ou des sous-dossiers sont inclus. Si un fournisseur n'offre aucun contrôle de langue ou d'appareil, marquez cette limitation plutôt que de supposer qu'elle correspond à vos paramètres prévus.
Gardez les données de mots clés organiques et payantes séparées. L'activité d'enchères d'un annonceur ne prouve pas une visibilité organique ou des ventes rentables. De même, une phrase dans le titre d'un concurrent est un indice sur le sujet ; cela n'établit pas que la page est classée pour cette phrase.
Recueillir une liste restreinte avec des preuves traçables
Un rapport de recherche sur les concurrents peut fournir les requêtes des candidats et les URL associées. Commencez avec l'outil d'analyse des concurrents SearchVector｟T2SEO lorsque vous comparez des sites et vérifiez les entrées disponibles avant de collecter votre liste. Ce flux de travail ne suppose pas de format d'exportation particulier, de couverture complète du marché ou d'accès aux analyses privées d'un concurrent.
Pour chaque candidat, conservez la requête, l'URL du concurrent, l'URL existante la plus proche et l'observation derrière la recommandation. Ajoutez du volume ou de la difficulté uniquement lorsque votre source les fournit, avec son marché et sa date. Laissez les valeurs inconnues vides ou étiquetez-les « indisponibles » ; zéro signifierait quelque chose de différent.
Lire les définitions du rapport. Par exemple, La documentation Keyword Gap de Semrush distingue les termes manquants des termes faibles. Son groupe manquant concerne les mots-clés pour lesquels tous les concurrents se classent, alors que votre site ne le fait pas ; les termes faibles sont des mots-clés partagés où votre position est inférieure à celle de tous les concurrents comparés. Les étiquettes et les seuils sont spécifiques au fournisseur, conservez donc la signification à côté de la ligne.
Ensuite, ouvrez les pages correspondantes. Confirmez que l'URL du concurrent signalée répond toujours à la requête et que son format correspond à la tâche. Donnez la priorité à cet examen manuel pour les quelques candidats susceptibles de devenir du travail, plutôt que d'essayer d'inspecter chaque ligne renvoyée.
Exemple concret : un guide de chaussures de trail
Supposons que vous vendiez des chaussures de trail aux États-Unis et que vous disposiez déjà d'un guide d'achat pour débutants. Vous le comparez avec deux guides concurrents utilisant les mêmes paramètres de marché. Les lignes suivantes sont des exemples pédagogiques inventés, et non des résultats SearchVector, des classements observés ou des résultats clients mesurés. Le volume et la difficulté sont délibérément omis.
| Requête du candidat | Exemple d'observation | Éditorial décision |
|---|---|---|
| ajustement des chaussures de trail running | Votre guide ne donne aucune procédure d'ajustement | Améliorez le guide avec un ajustement liste de contrôle |
| chaussures de course route vs trail | La comparaison nécessite une explication plus complète | Évaluer une comparaison séparée guide |
| chaussures de course sur sentier imperméables | Les chercheurs peuvent vouloir des produits ou des conseils | Inspectez les résultats avant de choisir un page |
| chaussures de football pour enfants | Hors gamme | Rejeté malgré un concurrent couverture |
La première rangée devient une révision concrète : expliquez l'espace entre les orteils, le mouvement du talon et comment essayer des chaussures avec les chaussettes utilisées pour courir. Demandez à un spécialiste produit approprié d’examiner les conseils. La preuve dont vous avez besoin est une procédure d'ajustement utile, et non des occurrences répétées de la phrase.
La deuxième rangée nécessite une autre vérification. Si le guide existant peut répondre clairement à la comparaison dans une courte section, améliorez-le ici. Si la tâche de recherche nécessite une comparaison substantielle avec des exemples distincts, attribuez une page distincte et un lien entre les deux. Ne créez pas une nouvelle URL simplement parce que le libellé diffère.
La requête étanche reste indécise jusqu'à ce que vous inspectiez le mélange de résultats. Une page de catégorie pourrait aider quelqu'un prêt à faire des achats ; un guide pourrait aider quelqu’un à évaluer la respirabilité et la protection contre les intempéries. La question du football est immédiatement rejetée. Ce rejet économise du travail même si le rapport d'un concurrent rend le terme attrayant.
Regrouper par tâche de lecteur et attribuer une page
Regroupez les requêtes en fonction de la décision que le lecteur doit prendre. Une formulation similaire est un point de départ, mais un vocabulaire partagé ne garantit pas une intention partagée. Les « pointures des chaussures de trail » et le « tableau des tailles des chaussures de trail » peuvent nécessiter un traitement différent si l'un demande des conseils et que l'autre attend des mesures spécifiques à la marque.
Vous pouvez explorer les groupes avec le Keyword Cluster Tool, puis examiner manuellement les regroupements proposés. Donnez à chaque groupe accepté une destination prévue. Vérifiez d'abord votre inventaire de contenu actuel afin que la nouvelle mission ne duplique pas un guide existant sous un titre différent.
Utilisez trois actions possibles : améliorer une page existante, créer une page distincte ou conserver pour preuve. Une retenue doit indiquer ce qui permettrait de résoudre le problème, comme vérifier les résultats de recherche sur le marché cible ou confirmer si votre gamme de produits prend en charge la requête. Conservez les termes rejetés avec une courte raison afin qu'un autre examen ne redécouvre pas les mêmes distractions.
Prioriser sans fausse précision
Évaluez l’adéquation du public, les preuves que vous pouvez apporter et le travail requis. Pour le détaillant échantillon, l’ajout d’une liste de contrôle d’essayage révisée peut être plus réalisable que la création d’une nouvelle catégorie avec trop peu de produits pertinents. Une phrase à grand volume ne peut pas corriger une faible correspondance entre le besoin du visiteur et votre offre.
Utilisez une note prioritaire en langage simple : « Faire ensuite : prend directement en charge nos clients, expertise produit disponible, page existante prête à être modifiée. » Utilisez « Recherche suivante » lorsque l'intention ou l'inventaire est incertain. Cela rend la décision inspectable sans inventer un score numérique masquant les données manquantes.
Votre mémoire doit nommer le lecteur, la question, l'URL de destination, les preuves nécessaires et le propriétaire. Spécifiez le matériel utile que la page terminée contiendra. Les conseils de contenu axés sur les personnes de Google mettent l'accent sur la valeur originale et la satisfaction de l'objectif du visiteur. La recherche sur les concurrents devrait aider à découvrir des besoins sans réponse, et non devenir une instruction pour reproduire l'article d'un autre site.
Revoir le résultat après le changement
Avant de modifier, enregistrez une référence pour la page souhaitée et les requêtes pertinentes dans vos propres données de performances de recherche. Après la publication, comparez les périodes appropriées et assurez la cohérence du pays, de l'appareil et du type de recherche. Notez la saisonnalité, les promotions, les modifications de stock et autres modifications qui pourraient affecter le résultat.
Le rapport sur les performances deGoogle Search Console fournit les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne de votre propriété. Ses données peuvent aider à évaluer les changements de visibilité, mais elles ne révèlent pas les conversions d'un concurrent. Certaines requêtes sont omises pour des raisons de confidentialité, donc une ligne de requête absente ne constitue pas une preuve d'absence de demande.
Recherchez des preuves que la page prévue dessert le groupe de requêtes prévu. Si une page différente apparaît, examinez les affectations de page et les liens internes avant de commander davantage de contenu. Les changements de trafic ne suffisent pas à établir que votre modification a causé le résultat.
Terminer avec un devoir d'une page
Avant de clôturer la session de recherche, confirmez la portée et le marché, inspectez les résultats de recherche du candidat le plus solide, identifiez la destination existante et rédigez l'amélioration spécifique dont elle a besoin. Gardez les métriques inconnues visibles et attribuez un propriétaire aux questions non résolues.
Un examen utile des mots clés des concurrents se termine par une décision de contenu défendable. Choisissez un groupe pertinent, joignez les preuves et améliorez ou commandez la page qui peut bien y répondre. Répétez ce processus à mesure que votre audience, vos produits et vos résultats de recherche changent.
