अनुसंधान प्रतियोगी कीवर्ड: अंतराल से पेज तक

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर शोध करने के लिए, एक ही खोज बाजार में प्रासंगिक वेबसाइटों या अलग-अलग पृष्ठों की तुलना करें, उन शब्दों की समीक्षा करें जिनके लिए वे दिखाई देते हैं, और तय करें कि आपके दर्शकों को वास्तव में किन शब्दों की आवश्यकता है। नए विषयों का पता लगाने के लिए डोमेन तुलना का उपयोग करें। किसी विशिष्ट लेख, श्रेणी या उत्पाद पृष्ठ को बेहतर बनाने के लिए पृष्ठ तुलना का उपयोग करें।

व्यावहारिक अनुक्रम है: प्रतिस्पर्धियों को चुनें, तुलना का दायरा तय करें, उम्मीदवार के कीवर्ड का निरीक्षण करें, फिर प्रत्येक उपयोगी समूह को एक पृष्ठ पर निर्दिष्ट करें। किसी बीज विषय का पता लगाने के लिए SearchVector कीवर्ड रिसर्च से प्रारंभ करें। किसी भी कीवर्ड सूची को जांच के लिए साक्ष्य के रूप में मानें, न कि तैयार प्रकाशन कैलेंडर के रूप में।

प्रतियोगियों से पहले प्रश्न चुनें

एक व्यावसायिक प्रतिस्पर्धी आपके ग्राहकों को सामान बेचता है। एक खोज प्रतियोगी उस प्रश्न के लिए प्रकट होता है जिसका आप उत्तर देना चाहते हैं। ये समूह ओवरलैप होते हैं, लेकिन वे विनिमेय नहीं हैं। खोज परिणामों में पत्रिकाओं, विशेषज्ञ ब्लॉगों और ब���ज़ारों का सामना करते हुए एक रनिंग-शू रिटेलर किसी अन्य स्टोर के साथ व्यावसायिक रूप से प्रतिस्पर्धा कर सकता है।

एक शोध प्रश्न लिखें जो एक निर्णय में समाप्त हो। उदाहरण के लिए: "हमारे ट्रेल-शू ख़रीदने वाले गाइड को किन प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए?" पृष्ठ चयन का मार्गदर्शन करने के लिए पर्याप्त विशिष्ट है। "एक बड़े स्पोर्ट्स रिटेलर के पास कौन से कीवर्ड होते हैं?" एक लंबी सूची तैयार कर सकते हैं जिसमें उपकरण, कपड़े और ऐसी सेवाएँ शामिल हैं जिन्हें आप नहीं बेचते हैं।

तीन प्रारंभिक प्रश्न चुनें जो आपके दर्शकों के कार्य को दर्शाते हों। उनके खोज परिणामों का निरीक्षण करें और आवर्ती डोमेन, सटीक रैंकिंग पेज और प्रत्येक द्वारा प्रदान किए गए उत्तर के प्रकार पर ध्यान दें। खुदरा श्रेणी के पृष्ठों को संपादकीय मार्गदर्शिकाओं से अलग रखें। एक पत्रिका एक समझदार डोमेन-व्यापी बिक्री प्रतिस्पर्धी होने के बिना एक उपयोगी संपादकीय संदर्भ हो सकती है।

रिकॉर्ड करें कि प्रत्येक प्रतियोगी तुलना में क्यों शामिल है। "हमारे बाज़ार में शुरुआती धावकों को सेवा प्रदान करना" "एक बड़ी वेबसाइट है" की तुलना में अधिक मजबूत कारण है। जब आप किसी भिन्न विषय पर जाएं तो इस शॉर्टलिस्ट को ताज़ा करें, क्योंकि संबंधित प्रतिस्पर्धी बदल सकते हैं।

डोमेन या पेज स्कोप सेट करें

डोमेन-स्तरीय शोध आपको किसी वेबसाइट पर विषय क्षेत्रों को खोजने में मदद करता है। पेज-स्तरीय शोध प्रश्न को एक विशेष यूआरएल और उसके उद्देश्य तक सीमित कर देता है। किसी प्रतिस्पर्धी के संपूर्ण डोमेन के साथ अपनी एकल खरीदारी मार्गदर्शिका की तुलना करने से असंबद्ध कीवर्ड संपादकीय चूक की तरह प्रतीत होते हैं।

ऐसा दायरा चुनें जो आपके द्वारा लिए जाने वाले निर्णय से मेल खाता हो।

निर्णय	तुलना	जांचें पहला
एक नया विषय क्षेत्र खोजें	तुलनीय डोमेन या समर्थित अनुभाग	समान दर्शक और उत्पाद रेंज
खरीदारी गाइड में सुधार करें	आपका गाइड और प्रतिस्पर्धी गाइड	वही पाठक प्रश्न और प्रारूप
एक श्रेणी पृष्ठ में सुधार करें	तुलनीय श्रेणी URL	समान इन्वेंट्री और खरीदारी इरादा

डेटा एकत्र करने से पहले, चयनित देश, भाषा, खोज इंजन, यदि उपलब्ध हो तो डिवाइस, दायरा, स्रोत और संग्रह तिथि सहेजें। रिकॉर्ड करें कि क्या उपडोमेन या उपफ़ोल्डर शामिल हैं। यदि कोई प्रदाता कोई भाषा या डिवाइस नियंत्रण प्रदान नहीं करता है, तो यह मानने के बजाय कि यह आपकी इच्छित सेटिंग्स से मेल खाता है, उ��� सीमा को चिह्नित करें।

ऑर्गेनिक और पेड कीवर्ड डेटा को अलग रखें। किसी विज्ञापनदाता की बोली गतिविधि जैविक दृश्यता या लाभदायक बिक्री साबित नहीं करती है। इसी तरह, किसी प्रतियोगी के शीर्षक में एक वाक्यांश एक विषय सुराग है; यह स्थापित नहीं करता कि पृष्ठ उस वाक्यांश के लिए रैंक करता है।

पता लगाने योग्य साक्ष्य के साथ एक संक्षिप्त सूची एकत्र करें

एक प्रतियोगी अनुसंधान रिपोर्ट उम्मीदवार के प्रश्न और संबंधित यूआरएल प्रदान कर सकती है। साइटों की तुलना करते समय SearchVector के SEO प्रतिस्पर्धी विश्लेषण उपकरण से प्रारंभ करें, और अपनी सूची एकत्र करने से पहले उपलब्ध इनपुट की जांच करें। यह वर्कफ़्लो किसी विशेष निर्यात प्रारूप, पूर्ण बा��़ार कवरेज, या किसी प्रतिस्पर्धी के निजी विश्लेषण तक पहुंच नहीं मानता है।

प्रत्येक उम्मीदवार के लिए, क्वेरी, प्रतिस्पर्धी यूआरएल, अपना निकटतम मौजूदा यूआरएल और अनुशंसा के पीछे अवलोकन रखें। वॉल्यूम या कठिनाई केवल तभी जोड़ें जब आपका स्रोत उन्हें बाजार और तारीख के साथ आपूर्ति करता है। अज्ञात मानों को खाली छोड़ दें या उन्हे��� "अनुपलब्ध" लेबल करें; शून्य का मतलब कुछ अलग होगा।

रिपोर्ट की परिभाषाएँ पढ़ें। उदाहरण के लिए, Semrush का कीवर्ड गैप दस्तावेज़ लुप्त शब्दों को कमज़ोर शब्दों से अलग करता है। इसका गायब समूह उन कीवर्ड से संबंधित है जिनके लिए सभी तुलना किए गए प्रतिस्पर्धी रैंक करते हैं जबकि आपकी साइट ऐसा नहीं करती है; कमजोर शब्द साझा किए गए कीवर्ड हैं जहां आपकी स्थिति प्रत्येक तुलनात्मक प्रतिस्पर्धी से कम है। लेबल और सीमाएँ प्रदाता-विशिष्ट हैं, इसलिए पंक्ति के साथ-साथ अर्थ को सुरक्षित रखें।

अगला, प्रासंगिक पृष्ठ खोलें। पुष्टि करें कि रिपोर्ट किया गया प्रतिस्पर्धी यूआरएल अभी भी क्वेरी का उत्तर देता है और इसका प्रारूप कार्य के लिए उपयुक्त ��ै। प्रत्येक लौटी हुई पंक्ति का निरीक्षण करने की कोशिश करने के बजाय, काम पर आने वाले कुछ उम्मीदवारों के लिए इस मैन्युअल समीक्षा को प्राथमिकता दें।

कार्य उदाहरण: एक ट्रेल-शू गाइड

मान लीजिए कि आप अमेरिका में ट्रेल-रनिंग जूते बेचते हैं और आपके पास पहले से ही एक शुरुआती खरीद गाइड है। आप इसकी तुलना समान बाज़ार सेटिंग्स का उपयोग करके दो प्रतिस्पर्धी गाइडों से करते हैं। निम्नलिखित पंक्तियों का आविष्कार शिक्षण उदाहरणों से किया गया है, न कि SearchVector आउटपुट, देखी गई रैंकिंग, या मापा ग्राहक परिणामों से। वॉल्यूम और कठिनाई को जानबूझकर छोड़ दिया गया है।

एक काल्पनिक ट्रेल-शू रिटेलर के लिए नमूना कीवर्ड समीक्षा।

उम्मीदवार क्वेर��	नमूना अवलोकन	संपादकीय निर्णय
ट्रेल रनिंग शू फिट	आपका गाइड कोई फिटिंग प्रक्रिया नहीं देता है	फिट के साथ गाइड में सुधार करें चेकलिस्ट
रोड बनाम ट्रेल रनिंग जूते	तुलना के लिए विस्तृत स्पष्टीकरण की आवश्यकता है	एक अलग तुलना का मूल्यांकन करें गाइड
वाटरप्रूफ ट्रेल रनिंग जूते	खोजकर्ता उत्पाद या सलाह चाह सकते हैं	चुनने से पहले परिणामों का निरीक्षण करें पेज
बच्चों के फुटबॉल जूते	आपके उत्पाद रेंज के बाहर	प्रतिस्पर्धी के बावजूद अस्वीकार करें कवरेज

पहली पंक्ति एक ठोस संशोधन बन जाती है: पैर के अंगूठे की जगह, एड़ी की गति, और दौड़ने के लिए उपयोग किए जाने वाले मोजे के साथ जूते कैसे आज़माएं, समझाएं। किसी उपयुक्त उत्पाद विशेषज्ञ से सलाह की समीक्षा करवाएं। आपको जिस साक्ष्य की आवश्यकता है वह एक उपयोगी फिटिंग प्रक्रिया है, न कि वाक्यांश का बार-बार आना।

दूसरी पंक्ति को एक और जाँच की आवश्यकता ���ै। यदि मौजूदा मार्गदर्शिका एक संक्षिप्त खंड में तुलना का स्पष्ट उत्तर दे सकती है, तो उसमें सुधार करें। यदि खोज कार्य के लिए अलग-अलग उदाहरणों के साथ पर्याप्त तुलना की आवश्यकता है, तो दोनों के बीच एक अलग पृष्ठ और लिंक निर्दिष्ट करें। सिर्फ इसलिए नया यूआरएल न बनाएं क्योंकि शब्द अलग-अलग हैं।

जब तक आप परिणाम मिश्रण का निरीक्षण नहीं कर लेते तब तक वॉटरप्रूफ क्वेरी अनिर्णीत रहती है। एक श्रेणी पृष्ठ खरीदारी के लिए तैयार किसी व्यक्ति की मदद कर सकता है; एक गाइड किसी को सांस लेने की क्षमता और मौसम से सुरक्षा का आकलन करने में मदद कर सकता है। फ़ुटबॉल क्वेरी तुरंत अस्वीकार कर दी जाती है. वह अस्वीकृति काम बचाती है, भले ही प्रतिस्पर्धी र��पोर्ट शब्द को आकर्षक बनाती हो।

पाठक कार्य द्वारा समूह बनाएं और एक पृष्ठ निर्दिष्ट करें

पाठक द्वारा लिए जाने वाले निर्णय के आधार पर प्रश्नों का समूह बनाएं। समान शब्दांकन एक प्रारंभिक बिंदु है, लेकिन साझा शब्दावली साझा इरादे की गारंटी नहीं देती है। यदि कोई सलाह मांगता है और दूसरा ब्रांड-विशिष्ट म��प की अपेक्षा करता है तो "ट्रेल शू साइजिंग" और "ट्रेल शू साइज चार्ट" को अलग-अलग उपचार की आवश्यकता हो सकती है।

आप कीवर्ड क्लस्टर टूल के साथ समूहों का पता लगा सकते हैं, फिर प्रस्तावित समूहों की मैन्युअल रूप से समीक्षा कर सकते हैं। प्रत्येक स्वीकृत समूह को एक इच्छित गंतव्य दें। पहले अपनी वर्तमान सामग्री सूची की जांच करें ताकि नया असाइनमेंट एक अलग शीर्षक के तहत मौजूदा गाइड की नकल न करे।

तीन संभावित कार्रवाइयों का उपयोग करें: मौजूदा पृष्ठ में सुधार करें, एक अलग पृष्ठ बनाएं, या साक्ष्य के लिए रखें। होल्ड में यह बताया जाना चाहिए कि इसका क्या समाधान होगा, जैसे लक्ष्य बाजार में खोज परिणामों की जांच करना या यह पुष्टि करना कि आपकी उत्पाद श्रृंखला क्वेरी का समर्थन करती है या नहीं। अस्वीकृत शर्तों को संक्षिप्त कारण के साथ रखें ताकि किसी अन्य समीक्षा में वही विकर्षण दोबारा न दिखें।

झूठी परिशुद्धता के बिना प्राथमिकता दें

श्रोताओं की उपयुक्तता, आपके द्वारा योगदान किए जा सकने वाले साक्ष्य और आवश्यक कार्य का आकलन करें। नमूना खुदरा विक्रेता के लिए, बहुत कम प्रासंगिक उत्पादों के साथ एक नई श���रेणी बनाने की तुलना में एक समीक्षा की गई फिटिंग चेकलिस्ट जोड़ना अधिक व्यवहार्य हो सकता है। एक उच्च-मात्रा वाला वाक्यांश विज़िटर की आवश्यकता और आपके प्रस्ताव के बीच एक कमजोर मिलान को ठीक नहीं कर सकता है।

एक सादे भाषा प्राथमिकता नोट का उपयोग करें: "अगला करें: सीधे हमारे ग्राहकों का समर्थन करता है, उत्पाद विशेषज्ञता उपलब्ध है, मौजूदा पृष्ठ संपादित करने के लिए तैयार है।" जहां इरादा या इन्वेंट्री अनिश्चित है, वहां "रिसर्च नेक्स्ट" का उपयोग करें। यह संख्यात्मक स्कोर का आविष्कार किए बिना निर्णय को निरीक्षण योग्य बनाता है जो लापता डेटा को छुपाता है।

आपके संक्षिप्त विवरण में पाठक, प्रश्न, गंतव्य URL, आवश्यक साक्ष्य और स्वामी का नाम होना चाहिए। निर्दिष्ट करें कि तैयार पृष्ठ में कौन सी उपयोगी सामग्री होगी। Google का लोग-प्रथम सामग्री मार्गदर्शन मूल मूल्य और आगंतुक के उद्देश्य को संतुष्ट करने पर जोर देता है। प्रतियोगी अनुसंधान को अनुत्तरित जरूरतों को उजागर करने में मदद करनी चाहिए, न कि किसी अन्य साइट के लेख को पुन: पेश करने का निर्देश बनना चाहिए।

परिवर्तन के बाद परिणाम की समीक्षा करें

संपादन से पहले, अपने स्वयं के खोज-प्रदर्शन डेटा में इच्छित पृष्ठ और प्रासंगिक प्रश्नों के लिए आधार रेखा सहेजें। प्रकाशन के बाद, उचित अवधि की तुलना करें और देश, डिवाइस और खोज प्रकार को सुसंगत रखें। मौसमी, प्रचार, इन्वेंट्री परिवर्तन और अन्य संपादनों पर ध्यान दें जो परिणाम को प्रभावित कर सकते हैं।

Google Search Console की प्रदर्शन रिपोर्ट आपकी संपत्ति के लिए क्लिक, इंप्रेशन, क्लिक-थ्रू दर और औसत स्थिति प्रदान करती है। इसका डेटा दृश्यता परिवर्तनों का मूल्यांकन करने में मदद कर सकता है, लेकिन यह किसी प्रतिस्पर्धी के रूपांतरणों को प्रकट नहीं करता है। गोपनीयता के लिए कुछ प्रश्नों को छोड़ दिया गया है, इसलिए अनुपस्थित क्वेरी पंक्ति बिना मांग का प्रमाण नहीं है।

इस बात का प्रमाण खोजें कि इच्छित पृष्ठ इच्छित क्वेरी समूह को प्रस्तुत करता है। यदि कोई भिन्न पृष्ठ दिखाई देता है, तो अधिक सामग्री चालू करने से पहले पृष्ठ असाइनमेंट और आंतरिक लिंक की समीक्षा करें। अकेले ट्रैफ़िक परिवर्तन यह स्थापित नहीं करते कि आपके संपादन के कारण परिणाम आया।

एक पेज असाइनमेंट के साथ समाप्त करें

अनुसंधान सत्र बंद करने से पहले, दायरे और बाजार की पुष्टि करें, सबसे मजबूत उम्मीदवार के खोज परिणामों का निरीक्षण करें, मौजूदा गंतव्य की पहचान करें, और उस विशिष्ट सुधार को लिखें जिसकी उसे आवश्यकता है। अज्ञात मेट्रिक्स को दृश्यमान रखें और अनसुलझे प्रश्नों को स्वामी दें।

एक उपयोगी प्रतिस्पर्धी कीवर्ड समीक्षा एक रक्षात्मक सामग्री निर्णय के साथ समाप्त होती है। एक प्रासंगिक समूह चुनें, साक्ष्य संलग्न करें, और उस पृष्ठ को सुधारें या चालू करें जो इसका अच्छी तरह से उत्तर दे सके। जैसे ही आपके दर्शक, उत्पाद और खोज परिणाम बदलते हैं, उस प्रक्रिया को दोहराएं।