Per ricercare le parole chiave della concorrenza, confrontare siti Web pertinenti o singole pagine nello stesso mercato di ricerca, esaminare i termini in cui compaiono e decidere di quali ha effettivamente bisogno il tuo pubblico. Utilizza un confronto di domini per esplorare nuovi argomenti. Utilizza un confronto di pagine per migliorare un articolo, una categoria o una pagina di prodotto specifici.
La sequenza pratica è: scegliere i concorrenti, fissare l'ambito del confronto, ispezionare le parole chiave candidate, quindi assegnare ciascun gruppo utile a una pagina. Inizia con SearchVector Ricerca di parole chiave per esplorare un argomento seme. Tratta qualsiasi elenco di parole chiave come prova su cui indagare, non come un calendario di pubblicazione già pronto.
Scegli la domanda prima dei concorrenti
Un concorrente commerciale vende ai tuoi clienti. Viene visualizzato un concorrente di ricerca per una query a cui desideri rispondere. Questi gruppi si sovrappongono, ma non sono intercambiabili. Un rivenditore di scarpe da corsa potrebbe competere commercialmente con un altro negozio affrontando riviste, blog specializzati e mercati nei risultati di ricerca.
Scrivi una domanda di ricerca che termini con una decisione. Ad esempio: “A quali domande dovrebbe rispondere la nostra guida all’acquisto di scarpe da trail?” è sufficientemente specifico da guidare la selezione della pagina. "Quali parole chiave ha un grande rivenditore di articoli sportivi?" può produrre un lungo elenco che comprende attrezzature, abbigliamento e servizi che non vendi.
Scegli tre query iniziali che riflettono il compito del tuo pubblico. Ispeziona i risultati della ricerca e prendi nota dei domini ricorrenti, delle pagine esatte in classifica e del tipo di risposta fornita da ciascuno. Mantieni le pagine delle categorie di vendita al dettaglio separate dalle guide editoriali. Una rivista può essere un utile riferimento editoriale senza essere un sensato concorrente nelle vendite a livello di dominio.
Registrare il motivo per cui ogni concorrente appartiene al confronto. “Serve ai trail runner principianti nel nostro mercato” è una ragione più forte di “ha un grande sito web”. Aggiorna questo elenco quando passi a un argomento diverso, poiché i concorrenti pertinenti possono cambiare.
Imposta dominio o ambito pagina
La ricerca a livello di dominio ti aiuta a scoprire aree tematiche in un sito web. La ricerca a livello di pagina restringe la domanda a un particolare URL e all'intento che serve. Confrontando la tua singola guida all'acquisto con l'intero dominio di un concorrente, le parole chiave non correlate sembrano omissioni editoriali.
| Decisione | Confronto | Verifica first |
|---|---|---|
| Trova una nuova area tematica | Domini comparabili o sezioni supportate | Pubblico e prodotto simili gamma |
| Migliora una guida all'acquisto | La tua guida e le guide della concorrenza | Stessa domanda del lettore e formato |
| Migliorare una pagina di categoria | URL di categorie comparabili | Inventario e acquisti simili intento |
Prima di raccogliere i dati, salvare il paese, la lingua, il motore di ricerca, il dispositivo se disponibile, l'ambito, la fonte e la data di raccolta selezionati. Registra se sono inclusi sottodomini o sottocartelle. Se un fornitore non offre il controllo della lingua o del dispositivo, contrassegna tale limitazione anziché dare per scontato che corrisponda alle impostazioni previste.
Mantieni separati i dati delle parole chiave organiche e a pagamento. L'attività di offerta di un inserzionista non dimostra visibilità organica o vendite redditizie. Allo stesso modo, una frase nell'intestazione di un concorrente è un indizio sull'argomento; non stabilisce che la pagina si classifichi per quella frase.
Raccogli una lista con prove tracciabili
Un rapporto di ricerca sulla concorrenza può fornire query sui candidati e URL associati. Inizia con lo strumento di analisi della concorrenza SearchVector SEO di SearchVector quando confronti i siti e controlla gli input disponibili prima di raccogliere l'elenco. Questo flusso di lavoro non presuppone un formato di esportazione particolare, una copertura completa del mercato o l'accesso alle analisi private di un concorrente.
Per ogni candidato, conserva la query, l'URL del concorrente, l'URL esistente più vicino e l'osservazione dietro la raccomandazione. Aggiungi volume o difficoltà solo quando la tua fonte li fornisce, con il suo mercato e la sua data. Lascia vuoti i valori sconosciuti o etichettali come "non disponibili"; zero significherebbe qualcosa di diverso.
Leggere le definizioni del report. Ad esempio, La documentazione Keyword Gap di Semrush distingue i termini mancanti dai termini deboli. Il suo gruppo mancante riguarda le parole chiave per le quali tutti i concorrenti confrontati si classificano mentre il tuo sito no; i termini deboli sono parole chiave condivise in cui la tua posizione è inferiore rispetto a quella di ogni concorrente confrontato. Le etichette e le soglie sono specifiche del provider, quindi conserva il significato accanto alla riga.
Successivamente, aprire le pagine pertinenti. Confermare che l'URL del concorrente segnalato risponda ancora alla query e che il suo formato sia adatto all'attività. Dai priorità a questa revisione manuale per i pochi candidati che potrebbero diventare lavoro, piuttosto che cercare di ispezionare ogni riga restituita.
Esempio realizzato: una guida con scarpe da trail
Supponiamo che tu venda scarpe da trail running negli Stati Uniti e disponi già di una guida all'acquisto per principianti. Lo confronti con due guide concorrenti che utilizzano le stesse impostazioni di mercato. Le righe seguenti sono esempi didattici inventati, non output SearchVector, classifiche osservate o risultati misurati dei clienti. Volume e difficoltà sono stati deliberatamente omessi.
| Query del candidato | Esempio di osservazione | Editoriale decisione |
|---|---|---|
| calzata della scarpa da trail running | La guida non fornisce alcuna procedura di adattamento | Migliora la guida con una calzata lista di controllo |
| scarpe da strada vs trail running | Il confronto richiede una spiegazione più completa | Valuta un confronto separato guida |
| scarpe da trail running impermeabili | Gli utenti potrebbero volere prodotti o consigli | Ispeziona i risultati prima di scegliere un pagina |
| scarpe da calcio per bambini | Fuori dalla vostra gamma di prodotti | Rifiutare nonostante la concorrenza copertura |
La prima riga diventa una revisione concreta: spiega lo spazio delle dita, il movimento del tallone e come provare le scarpe con le calze usate per correre. Chiedere a uno specialista del prodotto appropriato di rivedere i consigli. La prova di cui hai bisogno è una procedura di adattamento utile, non occorrenze ripetute della frase.
La seconda riga necessita di un altro controllo. Se la guida esistente può rispondere chiaramente al confronto in una breve sezione, migliorala lì. Se l'attività di ricerca richiede un confronto sostanziale con esempi distinti, assegnare una pagina separata e un collegamento tra i due. Non creare un nuovo URL semplicemente perché il testo è diverso.
La query waterproof rimane indecisa finché non si esamina il mix di risultati. Una pagina di categoria potrebbe aiutare qualcuno a prepararsi per fare acquisti; una guida potrebbe aiutare qualcuno a valutare la traspirabilità e la protezione dagli agenti atmosferici. La domanda sul calcio viene immediatamente respinta. Questo rifiuto fa risparmiare lavoro anche se il rapporto di un concorrente rende il termine attraente.
Raggruppa per attività del lettore e assegna una pagina
Raggruppare le domande in base alla decisione che il lettore deve prendere. Una formulazione simile è un punto di partenza, ma il vocabolario condiviso non garantisce un intento condiviso. “Trail shoe sizing” and “trail shoe size chart” may need different treatment if one asks for advice and the other expects brand-specific measurements.
È possibile esplorare i gruppi con lo Strumento cluster di parole chiave, quindi rivedere manualmente i raggruppamenti proposti. Assegna a ciascun gruppo accettato una destinazione prevista. Controlla prima il tuo attuale inventario dei contenuti in modo che il nuovo compito non duplichi una guida esistente con un titolo diverso.
Utilizzare tre possibili azioni: migliorare una pagina esistente, creare una pagina distinta o conservare come prova. A hold should state what would resolve it, such as checking the search results in the target market or confirming whether your product range supports the query. Mantieni i termini rifiutati con una breve ragione in modo che un'altra revisione non riscopra le stesse distrazioni.
Dai priorità senza falsa precisione
Valutare l'idoneità del pubblico, le prove che è possibile fornire e il lavoro richiesto. Per il rivenditore campione, aggiungere una checklist di adattamento rivista potrebbe essere più realizzabile che creare una nuova categoria con troppo pochi prodotti pertinenti. Una frase ad alto volume non può correggere una corrispondenza debole tra le esigenze del visitatore e la tua offerta.
Use a plain-language priority note: “Do next: directly supports our customers, product expertise available, existing page ready to edit.” Utilizza "Ricerca successiva" quando l'intento o l'inventario non sono sicuri. Ciò rende la decisione ispezionabile senza inventare un punteggio numerico che nasconda i dati mancanti.
Il tuo brief dovrebbe indicare il lettore, la domanda, l'URL di destinazione, le prove necessarie e il proprietario. Specifica quale materiale utile conterrà la pagina finita. La guida ai contenuti incentrata sulle persone di T18｠Google enfatizza il valore originale e soddisfa lo scopo del visitatore. La ricerca sulla concorrenza dovrebbe aiutare a scoprire bisogni senza risposta, non diventare un'istruzione per riprodurre l'articolo di un altro sito.
Rivedere il risultato dopo la modifica
Prima di modificare, salva una linea di base per la pagina desiderata e le query pertinenti nei tuoi dati sulle prestazioni di ricerca. Dopo la pubblicazione, confronta i periodi appropriati e mantieni coerenti il Paese, il dispositivo e il tipo di ricerca. Prendi nota della stagionalità, delle promozioni, dei cambiamenti di inventario e di altre modifiche che potrebbero influenzare il risultato.
Google Search Console's Performance report provides clicks, impressions, click-through rate, and average position for your property. I suoi dati possono aiutare a valutare i cambiamenti di visibilità, ma non rivelano le conversioni di un concorrente. Alcune query vengono omesse per motivi di privacy, quindi una riga di query assente non è prova di assenza di richiesta.
Cerca prove che la pagina desiderata serva il gruppo di query previsto. Se viene visualizzata una pagina diversa, rivedi le assegnazioni delle pagine e i collegamenti interni prima di commissionare ulteriori contenuti. I cambiamenti del traffico da soli non dimostrano che la tua modifica ha causato il risultato.
Termina con un compito di una pagina
Prima di chiudere la sessione di ricerca, confermare l'ambito e il mercato, ispezionare i risultati di ricerca del candidato più forte, identificare la destinazione esistente e scrivere il miglioramento specifico di cui ha bisogno. Mantieni visibili le metriche sconosciute e assegna un proprietario alle domande irrisolte.
Un'utile revisione delle parole chiave della concorrenza termina con una decisione sui contenuti difendibili. Scegli un gruppo pertinente, allega le prove e migliora o commissiona la pagina che può rispondere bene. Ripeti questo processo man mano che il tuo pubblico, i tuoi prodotti e i risultati di ricerca cambiano.
