Question 1

Qual è la formula di marketing ROI?

Accepted Answer

Il marketing ROI equivale al profitto lordo attribuibile meno l'investimento di marketing totale, diviso per l'investimento di marketing totale, moltiplicato per 100. Questo calcolatore ricava il profitto lordo attribuibile dalle entrate, dal tasso di attribuzione e dal margine lordo.

Question 2

Perché questo calcolatore utilizza il margine lordo?

Accepted Answer

Le entrate non sono profitti. Il margine lordo rimuove le spese per la consegna del prodotto o il costo delle merci prima che vengano sottratti gli investimenti di marketing, il che impedisce alle entrate con margine basso di sopravvalutare il rendimento.

Question 3

Quali costi dovrebbero includere gli investimenti di marketing?

Accepted Answer

Includere la spesa diretta per i media o per le campagne e i costi materiali di supporto come contenuti, produzione creativa, software, commissioni di agenzia, eventi, sconti e manodopera interna o spese generali pertinenti.

Question 4

In che modo il marketing ROI è diverso dal ROAS?

Accepted Answer

Il ROAS divide le entrate attribuite per il marketing diretto o la spesa pubblicitaria. Il marketing ROI utilizza il profitto dopo il margine e sottrae l'intero investimento di marketing, quindi una campagna può mostrare un ROAS positivo e ROI negativo.

Question 5

Cos'è un buon ROI di marketing?

Accepted Answer

Non esiste una soglia universale. Il rendimento accettabile dipende dal margine, dal flusso di cassa, dal periodo di recupero, dalla fase di crescita, dal rischio, dalla fiducia nell'attribuzione e dal rendimento disponibile da altri canali.

Question 6

Come dovrei scegliere un tasso di attribuzione delle entrate?

Accepted Answer

Utilizza le prove più solide disponibili: un esperimento o un modello di controllo, un modello incrementale, un modello multi-touch o una stima conservativa documentata. Applica lo stesso metodo e lo stesso intervallo di tempo quando confronti le campagne.

Marketing ROI Calculator