2026年9月13日

競合他社のキーワードを調査: ギャップからページまで

ドメインまたはページの比較により競合他社のキーワードを調査し、無関係なギャップをフィルタリングし、有用なクエリを新規または既存のページの優先順位付けされた計画に変換します。

著者

SearchVector Editorial

公開日

2026年9月13日

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競合他社のキーワードを調査するには、同じ検索市場の関連する Web サイトまたは個々のページを比較し、表示される用語を確認して、視聴者が実際に必要とする用語を判断します。ドメイン比較を使用して、新しいトピックを探索します。ページ比較を使用して、特定の記事、カテゴリ、または製品ページを改善します。

実際の手順は、競合他社を選択し、比較範囲を修正し、候補キーワードを検査し、次に有用な各グループをページに割り当てるというものです。シードトピックを探索するには、SearchVector キーワードリサーチから始めます。キーワードリストは、既成の出版カレンダーではなく、調査の証拠として扱います。

競合他社よりも先に質問を選択

ビジネス上の競合他社があなたの顧客に販売しています。答えたいクエリに対して検索競合が表示されます。これらのグループは重複していますが、互換性はありません。ランニングシューズの小売業者は、検索結果で雑誌、専門ブログ、マーケットプレイスと競合しながら、他の店舗と商業的に競合する可能性があります。

結論で終わるリサーチクエスチョンを書きます。例: 「トレイルシューズ購入ガイドはどの質問に答えるべきですか?」ページ選択のガイドとして十分具体的です。「大手スポーツ小売店にはどのようなキーワードがありますか?」販売していない機器、衣類、サービスに及ぶ長��リストを作成できます。

聴衆のタスクを反映する開始クエリを 3 つ選択してください。検索結果を調べて、繰り返し表示されるドメイン、正確なランキングページ、およびそれぞれが提供する回答の種類に注目してください。小売カテゴリのページは編集ガイドとは別にしてください。雑誌は、賢明な分野全体の販売競争相手でなくても、編集上の有益な参考資料になる可能性があります。

各競合他社が比較対象となる理由を記録します。「当社の市場で初心者のトレイルランナーにサービスを提供している」ということは、「大規模なウェブサイトを持っている」よりも強力な理由です。関連する競合他社が変更される可能性があるため、別のトピックに移動する場合はこの候補リストを更新してください。

ドメインまたはページスコープの設定

ドメインレベルの調査は、Web サイト全体のトピック領域を発見するのに役立ちます。ページレベルの調査では、質問を特定の URL とその URL が提供する意図に絞り込みます。単一の購入ガイドを競合他社のドメイン全体と比較すると、無関係なキーワードが編集漏れのように見えます。

必要な決定に一致する範囲を選択してください。
決定	比較	確認最初
新しいトピック分野を見つける	類似のドメインまたはサポートされているセクション	類似の対象者および製品範囲
購入ガイドの改善	自社のガイドと競合ガイド	読者からの同じ質問とフォーマット
カテゴリページの改善	比較可能なカテゴリURL	類似在庫と購入意図

データを収集する前に、選択した国、言語、検索エンジン、利用可能なデバイス、範囲、ソース、収集日を保存します。サブドメインまたはサブフォルダーが含まれるかどうかを記録します。プロバイダーが言語やデバイスの制御を提供していない場合は、意図した設定と一致すると仮定するのではなく、その制限にマークを付けてください。

オーガニックキーワードと有料キーワードのデータを分けてください。広告主の入札活動は、自然な認知度や収益性の高い販売を証明するものではありません。同様に、競合他社の見出しにあるフレーズもトピックの手掛かりとなります。ページがそのフレーズに対してランク付けされるかどうかは確立されません。

追跡可能な証拠を含む候補リストを収集

競合他社調査レポートは、候補クエリと関連 URL を提供できます。サイトを比較する場合は、SearchVectorのSEO競合他社分析ツールを使用して、リストを収集する前に利用可能な入力を確認してください。このワークフローは、特定のエクスポート形式、完全な市場カバレッジ、または競合他社のプライベート分析へのアクセスを前提としていません。

すべての候補について、クエリ、競合他社の URL、最も近い既存の URL、および推奨事項の背後にある観察を保持します。ボリュームや難易度を追加するのは、情報源が市場や日付とともに提供した場合に限ります。不明な値は空白のままにするか、「使用不可」というラベルを付けます。ゼロは何か違う意味になります。

レポートの定義を読みます。たとえば、Semrush のキーワードギャップドキュメントでは、欠落している用語と弱い用語を区別しています。欠落しているグループは、比較対象の競合他社がすべてランク付けされているのに、あなたのサイトはランク付けされていないキーワードに関するものです。弱い用語とは、比較されるすべての競合他社よりも掲載順位が低い共有キーワードです。ラベルとしきい値はプロバイダー固有であるため、行と一緒に意味を保持してください。

次に、該当するページを開きます。報告された競合他社の URL が依然としてクエリに応答していること、およびその形式がタスクに適合していることを確認します。返されたすべての行を検査するのではなく、作業となる可能性が高い少数の候補に対してこの手動レビューを優先します。

施工例：トレイルシューガイド

あなたが米国でトレイルランニングシューズを販売しており、すでに初心者向けの購入ガイドを持っていると仮定します。同じ市場設定を使用して、2 つの競合するガイドと比較します。次の行は、考案された教育例であり、「1」出力、観察されたラ��キング、または測定された顧客結果ではありません。ボリュームと難易度は意図的に省略しています。

架空のトレイルシューズ小売店のキーワードレビューのサンプル。
候補クエリ	サンプル観察	編集上の決定
トレイルランニングシューズのフィット	ガイドにはフィッティングがありません手順	フィットチェックリストでガ��ドを改善
ロードランニングシューズとトレイルランニングシューズ	比較にはより詳しい説明が必要	別の比較を評価するガイド
防水トレイルランニングシューズ	検索者は製品やアドバイスを求めている可能性があります	選択する前に結果を確認してくださいページ
子供用サッカースパイク	自社製品範囲外	競合他社にもかかわらず拒否適用範囲

1段目は具体的な改訂となり、つま先の間隔、かかとの動き、ランニング用ソックスとの試着方法を説明します。適切な製品専門家にアドバイスを検討してもらいます。必要な証拠は、フレーズの繰り返しの出現ではなく、有用な当てはめ手順です。

2行目は再度チェックが必要です。既存のガイドが短いセクションで比較に明確に回答できる場合は、そこを改善してください。検索タスクで個別の例との実質的な比較が必要な場合は、別のページを割り当て、その 2 つの間にリンクを設定します。文言が異なるという理由だけで新しい URL を作成しないでください。

防水クエリは、結果の組み合わせを検査するまで未定のままです。カテゴリページは、買い物をする準備ができている人に役立つ可能性があります。このガイドは、通気性と耐候性を比較検討する人に役立つかもしれません。フットボールのクエリはすぐに拒否されます。たとえ競合他社のレポートによってその用語が魅力的に見えたとしても、この拒否により作業が節約されます。

リーダータスクごとにグループ化してページを割り当てる

読者が行う必要がある決定に基づいてクエリをグループ化します。類似した言葉遣いは出発点ですが、語彙が共有されても意図の共有が保証されるわけではありません。「トレイルシューズのサイズ」と「トレイルシューズのサイズ表」は、一方がアドバイスを求める場合と、もう一方がブランド固有の寸法を期待する場合には、異なる処理が必要になる場合があります。

キーワードクラスターツールを使用してグループを探索し、提案されたグループを手動で確認できます。受け入れられた各グループに 1 つの目的地を与えます。まず現在のコンテンツインベントリを確認して、新しい割り当てが別のタイトルの既存のガイドと重複しないようにします。

可能な 3 つのアクションを使用します。既存のページを改善する、別のページを作成する、証拠を保留する。保留には、ターゲット市場での検索結果を確認する、製品範囲がクエリをサポートしているかどうかを確認するなど、問題を解決する内容を記載する必要があります。別のレビューで同じ気を散らすことが再発見されないように、短い理由を付けて拒否された用語を保持してください。

精度を偽らずに優先順位を付ける

聴衆の適合性、貢献できる証拠、および必要な作業を評価します。サンプル小売業者にとっては、関連する製品が少なすぎる新しいカテゴリを構築するよりも、レビュー済みのフィッティングチェックリストを追加する方が実現可能かもしれません。大量のフレーズを使用しても、訪問者のニーズとあなたのオファーの間の弱い一致を修正することはできません。

わかりやすい言葉で優先事項を記載します。「次の行動: お客様を直接サポートします。製品の専門知識が利用可能で、既存のページは編集可能です。」意図や在庫が不確かな場合は、「次のリサーチ」を使用します。これにより、欠落データを隠す数値スコアを発明することなく、決定を検査できるようになります。

概要には、読者、質問、リンク先 URL、必要な証拠、所有者の名前を記載する必要があります。完成したページにどのような役立つ内容が含まれるかを指定します。 Googleのピープルファーストなコンテンツ案内は、本来の価値と訪問者の目的を満たすことを重視しています。競合他社の調査は、未回答のニーズを明らかにするのに役立つべきであり、別のサイトの記事を複製するよう指示するものではありません。

変更後の結果を確認

編集する前に、目的のページと関連するクエリのベースラインを独自の検索パフォーマンスデータに保存します。公開後、適切な期間を比較し、国、デバイス、検索タイプの一貫性を保ちます。季節性、プロモーション、在庫の変更、および結果に影響を与える可能性のあるその他の編集に注意してください。

Google Search Consoleのパフォーマンスレポートは、貴施設のクリック数、インプレッション数、クリックスルー率、平均掲載順位を提供します。そのデータは可視性の変化を評価するのに役立ちますが、��合他社のコンバージョンを明らかにするものではありません。一部のクエリはプライバシーのために省略されているため、クエリ行が存在しないことは要求がないことを証明するものではありません。

意図したページが意図したクエリグループにサービスを提供するという証拠を探します。別のページが表示される場合は、さらにコンテンツを委託する前に、ページの割り当てと内部リンクを確認してください。トラフィックの変化だけでは、編集が結果を引き起こしたとは証明されません。