경쟁사 키워드를 조사하려면 동일한 검색 시장의 관련 웹사이트나 개별 페이지를 비교하고, 나타나는 용어를 검토하고, 잠재고객에게 실제로 필요한 용어를 결정하세요. 새로운 주제를 탐색하려면 도메인 비교를 사용하세요. 특정 기사, 카테고리 또는 제품 페이지를 개선하려면 페이지 비교를 사용하십시오.
실질적인 순서는 경쟁사를 선택하고, 비교 범위를 수정하고, 후보 키워드를 검사한 다음 각 유용한 그룹을 페이지에 할당하는 것입니다. ｟0�� 키워드 연구로 시작하여 시드 주제를 탐색하세요. 기성 출판 달력이 아닌 키워드 목록을 조사할 증거로 삼으십시오.
경쟁자보다 먼저 질문을 선택하세요
비즈니스 경쟁자가 고객에게 제품을 판매합니다. 답변하려는 쿼리에 대해 검색 경쟁자가 나타납니다. 이러한 그룹은 겹치지만 서로 바꿔 사용할 수는 없습니다. 운동화 소매업체는 검색 결과에서 잡지, 전문 블��그, 마켓플레이스를 접하면서 다른 매장과 상업적으로 경쟁할 수도 있습니다.
결정으로 끝나는 연구 질문을 작성하세요. 예: "트레일 슈즈 구매 가이드에서 어떤 질문에 대답해야 합니까?" 페이지 선택을 안내할 만큼 구체적입니다. “대형 스포츠 유통업체에는 어떤 키워드가 있나요?” 판매하지 않는 장비, 의류, 서비스에 걸친 긴 목록을 생성할 수 있습니다.
청중의 작업을 반영하는 세 가지 시작 쿼리를 선택하세요. 검색 결과를 검사하고 반복되는 도메인, 정확한 순위 페이지 및 각각이 제공하는 답변 종류를 기록해 두십시오. 소매 카테고리 페이지를 편집 가이드와 별도로 유지하세요. 잡지는 합리적인 도메인 전체의 판매 경쟁자가 아니더라도 유용한 편집 참고자료가 될 수 있습니다.
각 경쟁업체가 비교에 속하는 이유를 기록하세요. ���우리 시장의 초보자 트레일 러너에게 서비스를 제공합니다”가 “대형 웹 사이트를 보유하고 있습니다”보다 더 강력한 이유입니다. 관련 경쟁자가 바뀔 수 있으므로 다른 주제로 이동할 때 이 후보 목록을 새로 고치세요.
도메인 또는 페이지 범위 설정
도메인 수준 조사는 웹사이트 전체에서 주제 영역을 찾는 데 도움이 됩니다. 페이지 수준 조사를 통해 질문의 범위를 특정 URL과 해당 URL이 제공하는 의도로 좁힙니다. 단�� 구매 가이드를 경쟁사의 전체 도메인과 비교하면 관련 없는 키워드가 편집 누락처럼 보입니다.
| Decision | Comparison | Check first |
|---|---|---|
| 새 주제 영역 찾기 | 비교 가능한 도메인 또는 지원 섹션 | 유사한 대상 및 제품 range |
| 구매 가이드 개선 | 당신의 가이드와 경쟁 가이드 | 동일한 독자 질문과 형식 |
| 카테고리 페이지 개선 | 비교 카테고리 URL | 유사 재고 및 구매 의도 |
데이터를 수집하기 전에 선택한 국가, 언어, 검색 엔진, 가능한 경우 장치, 범위, 소스 및 수집 날짜를 저장하십시오. 하위 도메인 또는 하위 폴더가 포함되어 있는지 기록합니다. 공급자가 언어 또는 장치 제어를 제공하지 않는 경우 의도한 설정과 일치한다고 가정하기보다는 해당 제한을 표시하십시오.
유기적 키워드 데이터와 유료 키워드 데이터를 별도로 유지하세요. 광고주의 입찰 활동은 유기적 가시성이나 수익성 있는 판매를 입증하지 않습니다. 마찬가지로, 경쟁사의 제목에 있는 문구는 주제 단서입니다. 해당 문구에 대한 페이지 순위가 결정되지는 않습니다.
추적 가능한 증거가 포함된 후보 목록 수집
경쟁사 연구 보고서는 후보 쿼리 및 관련 URL을 제공할 수 있습니다. 사이트를 비교할 때 SearchVector의 SEO 경쟁사 분석 도구로 시작하고 목록을 수집하기 전에 사용 가능한 입력을 확인하세요. 이 워크플로우는 특정 수출 형식, 전체 시장 범위 또는 경쟁사의 비공개 분석에 대한 액세스를 가정하지 않습니다.
모든 후보자에 대해 검색어, 경쟁사 URL, 가장 가까운 기존 URL 및 권장사항 뒤에 있는 관찰 내용을 유지하세요. 소스에서 제공하는 경우에만 시장 및 날짜와 함께 볼륨이나 난이도를 추가하세요. 알 수 없는 값을 비워두거나 "사용할 수 없음"으로 레이블을 지정하십시오. 0은 뭔가 다른 것을 의미합니다.
보고서의 정의를 읽어보세요. 예를 들어, Semrush의 키워드 간격 문서는 누락된 용어와 약한 용어를 구별합니다. 누락된 그룹은 귀하의 사이트가 그렇지 않은 동안 비교된 모든 경쟁사 순위의 키워드와 관련이 있습니다. 약한 용어는 귀하의 위치가 모든 비교 경쟁사보다 낮은 공유 키워드입니다. 레이블과 임계값은 공급자별로 다르므로 행과 함께 의미를 유지하세요.
다음, 관련 페이지를 엽니다. 보고된 경쟁사 URL이 여전히 쿼리에 응답하고 해당 형식이 작업에 적합한지 확인하세요. 반환된 모든 행을 검사하는 대신 작업할 가능성이 있는 소수의 후보자에 대해 이 수동 검토의 우선순위를 ��정하세요.
작업 예: 트레일 슈즈 가이드
당신이 미국에서 트레일 러닝화를 판매하고 있고 이미 초보자용 구매 가이드가 있다고 가정해 보겠습니다. 동일한 시장 설정을 사용하는 두 경쟁 가이드와 비교합니다. 다음 행은 SearchVector 출력, 관찰된 순위 또는 측정된 고객 결과가 아닌 교육용 예시를 고안한 것입니다. 볼륨이나 난이도는 일부러 생략했습니다.
| 후보 쿼리 | 샘플 관찰 | 사설 결정 |
|---|---|---|
| 트레일 런닝화 핏 | 귀하의 가이드는 피팅 절차를 제공하지 않습니다 | 가이드를 핏으로 개선합니다 체크리스트 |
| 로드 vs 트레일 러닝화 | 비교에는 자세한 설명이 필요함 | 별도의 비교를 평가한다 가이드 |
| 방수 트레일 러닝화 | 검색자는 제품이나 조언을 원할 수 있습니다 | 를 선택하기 전에 결과를 검사하세요. 페이지 |
| 어린이 축구화 | 귀사 제품 범위 외 | 경쟁사에도 불구하고 거부 커버리지 |
첫 번째 줄은 구체적인 수정이 됩니다. 발가락 공간, 발뒤꿈치 움직임, 러닝용 양말로 신발을 신어보는 방법을 설명합니다. 적절한 제품 전문가에게 조언을 검토하도록 하십시오. 당신에게 필요한 증거는 문구가 반복적으로 나타나는 것이 아니라 유용한 피팅 절차입니다.
두 번째 행에 또 다른 확인이 필요합니다. 기존 가이드가 짧은 섹션에서 비교에 대해 명확하게 답변할 수 있다면 거기서 개선하세요. 검색 작업에 뚜렷한 예와의 실질적인 비교가 필요한 경우 두 페이지 사이에 별도의 페이지와 링크를 할당하십시오. 단�� 문구가 다르다는 이유로 새로운 URL을 만들지 마세요.
방수 쿼리는 결과 혼합을 검사할 때까지 결정되지 않은 상태로 유지됩니다. 카테고리 페이지는 쇼핑을 준비하는 사람에게 도움이 될 수 있습니다. 가이드는 통기성과 날씨 보호를 고려하는 사람에게 도움이 될 수 있습니다. 축구 쿼리는 즉시 거부됩니다. 경쟁사 보고서에서 해당 용어가 매력적으로 보이더라도 거부하면 작업이 절약됩니다.
리더 작업별로 그룹화하고 페이지 할당
독자가 내려야 할 결정에 따라 쿼리를 그룹화합니다. 비슷한 표현이 출발점이지만, 공유된 어휘가 공유된 의도를 보장하지는 않습니다. “트레일 슈즈 사이즈”와 “트레일 슈즈 사이즈 차트”는 조언을 구하는 사람과 브랜드별 치수를 기대하는 경우 다른 처리가 필요할 수 있습니다.
키워드 클러스터 도구를 사용하여 그룹을 탐색한 다음 제안된 그룹화를 수동으로 검토할 수 있습니다. 허용된 각 그룹에 하나의 의도된 목적지를 제공하십시오. 현재 콘텐츠 인벤토리를 먼저 확인하여 새 할당이 다른 제목 아래의 기존 가이드와 중복되지 않도록 하세요.
세 가지 가능한 조치를 사용하십시오: 기존 페이지 개선, 고유한 페이지 생성 또는 증거 확보. 보류에는 목표 시장의 검색 결과를 확인하거나 제품 범위가 쿼리를 지원하는지 확인하는 등 문제를 해결할 방법이 명시되어야 합니다. 다른 검토에서 동일한 방해 요소가 재발견되지 않도록 간단한 이유로 거부된 용어를 유지하십시오.
정확도 오류 없이 우선순위 지정
청중 적합성, 기여할 수 있는 증거 및 필요한 작업을 평가합니다. 샘플 소매업체의 경우, 관련 제품이 너무 적은 새 카테고리를 구축하는 것보다 검토된 피팅 체크리스트를 추가하는 것이 더 달성하기 쉬울 수 있습니다. 많은 양의 문구는 방문자의 요구와 귀하의 제안 사이의 약한 일치를 해결할 수 없습니다.
일반 언어로 된 우선순위 메모를 사용하세요. "다음 작업: 고객을 직접 지원하고 제품 전문 지식을 ���용할 수 있으며 기존 페이지를 편집할 수 있습니다." 의도나 목록이 확실하지 않은 경우 "다음 조사"를 사용하세요. 이렇게 하면 누락된 데이터를 위장하는 수치 점수를 만들지 않고도 의사결정을 검사할 수 있습니다.
보고서에는 독자, 질문, 도착 URL, 필요한 증거, 소유자의 이름이 명시되어야 합니다. 완성된 페이지에 어떤 유용한 자료가 포함될지 지정하세요. Google의 사람 중심 콘텐츠 안내는 독창적인 가치와 방문자의 목적 만족을 강조합니다. 경쟁사 조사는 답이 없는 요구 사항을 찾는 데 도움이 되어야 하며 다른 사이트의 기사를 재현하라는 지침이 되어서는 안 됩니다.
변경 후 결과 검토
수정하기 전에, 자신의 검색 성능 데이터에 의도한 페이지와 관련 검색어에 대한 기준을 저장하세요. 게시 후 적절한 기간을 비교하고 국가, 기기, 검색 유형을 일관되게 유지하세요. 계절성, 프로모션, 재고 변경 및 결과에 영향을 미칠 수 있는 기타 편집 내용을 참고하세요.
Google Search Console의 실적 보고서는 귀하의 속성에 대한 클릭수, 노출수, 클릭률 및 평균 게재순위를 제공합니다. 해당 데이터는 가시성 변화를 평가하는 데 도움이 될 수 있지만 경쟁업체의 전환을 공개하지는 않습니다. 개인정보 보호를 위해 일부 쿼리는 생략되므로 쿼리 행이 없다고 해서 수요가 없다는 증거는 아닙니다.
��T29｠의도한 페이지가 의도한 쿼리 그룹을 제공한다는 증거를 찾으세요. 다른 페이지가 나타나면 추가 콘텐츠를 의뢰하기 전에 페이지 할당과 내부 링크를 검토하세요. 교통 변화만으로는 귀하의 편집으로 인해 결과가 발생했다고 판단할 수 없습니다.1페이지 할당으로 종료
리서치 세션을 종료하기 전에 범위와 시장을 확인하고 가장 강력한 후보자의 검색 결과를 검사하고 기존 목적지를 식별하고 필요한 구체적인 개선 사항을 작성하십시오. 알 수 없는 측정항목을 표시하고 해결되지 않은 질문을 소유자에게 제공하세요.
유용한 경쟁사 키워드 검토는 방어 가능한 콘텐츠 결정으로 끝납니다. 해당되는 그룹을 하나 선택하여 근거자료를 첨부하고 이에 대해 잘 답변할 수 있는 페이지를 개선하거나 의뢰하세요. 청중, 제품, 검색 결과가 바뀌면 이 과정을 반복하세요.
