Para pesquisar palavras-chave de concorrentes, comparar sites relevantes ou páginas individuais no mesmo mercado de pesquisa, revisar os termos para os quais eles aparecem e decidir quais deles seu público realmente precisa. Use uma comparação de domínios para explorar novos tópicos. Use uma comparação de páginas para melhorar um artigo, categoria ou página de produto específico.
A sequência prática é: escolher concorrentes, definir o escopo de comparação, inspecionar palavras-chave candidatas e, em seguida, atribuir cada grupo útil a uma página. Comece com SearchVector Pesquisa de palavras-chave para explorar um tópico inicial. Trate qualquer lista de palavras-chave como uma evidência a ser investigada, não como um calendário de publicação pronto.
Escolha a pergunta antes dos concorrentes
Um concorrente comercial vende para seus clientes. Um concorrente de pesquisa aparece para uma consulta que você deseja responder. Esses grupos se sobrepõem, mas não são intercambiáveis. Um varejista de tênis de corrida pode competir comercialmente com outra loja enquanto enfrenta revistas, blogs especializados e mercados nos resultados de pesquisa.
Escreva uma pergunta de pesquisa que termine em uma decisão. Por exemplo: “Quais perguntas nosso guia de compra de calçados para trilhas deve responder?” é específico o suficiente para orientar a seleção da página. “Quais palavras-chave um grande varejista de esportes possui?” pode produzir uma longa lista que abrange equipamentos, roupas e serviços que você não vende.
Escolha três consultas iniciais que reflitam a tarefa do seu público. Inspecione os resultados da pesquisa e observe os domínios recorrentes, a classificação exata das páginas e o tipo de resposta que cada uma fornece. Mantenha as páginas das categorias de varejo separadas dos guias editoriais. Uma revista pode ser uma referência editorial útil sem ser um concorrente sensato de vendas em todo o domínio.
Registre por que cada concorrente pertence à comparação. “Atende corredores iniciantes em trilha em nosso mercado” é um motivo mais forte do que “tem um site grande”. Atualize esta lista quando passar para um tópico diferente, pois os concorrentes relevantes podem mudar.
Definir domínio ou escopo de página
A pesquisa em nível de domínio ajuda você a descobrir áreas temáticas em um site. A pesquisa no nível da página restringe a questão a um URL específico e à intenção que ele atende. Comparar seu guia de compra único com o domínio inteiro de um concorrente faz com que palavras-chave não relacionadas pareçam omissões editoriais.
| Decisão | Comparação | Verificar primeiro |
|---|---|---|
| Encontre uma nova área de tópico | Domínios comparáveis ou seções suportadas | Público e produto semelhantes gama |
| Melhore um guia de compras | Seu guia e guias concorrentes | Mesma pergunta do leitor e formato |
| Melhorar uma página de categoria | URLs de categoria comparáveis | Inventário e compras semelhantes intenção |
Antes de coletar dados, salve o país selecionado, idioma, mecanismo de pesquisa, dispositivo, se disponível, escopo, fonte e data de coleta. Registre se subdomínios ou subpastas estão incluídos. Se um provedor não oferecer controle de idioma ou dispositivo, marque essa limitação em vez de presumir que ela corresponde às configurações pretendidas.
Mantenha os dados de palavras-chave orgânicas e pagas separados. A atividade de licitação de um anunciante não prova visibilidade orgânica ou vendas lucrativas. Da mesma forma, uma frase no título de um concorrente é uma pista de tópico; não estabelece que a página seja classificada para essa frase.
Colete uma lista com evidências rastreáveis
Um relatório de pesquisa do concorrente pode fornecer consultas de candidatos e URLs associados. Comece com a SearchVector SEO Ferramenta de análise de concorrentes ao comparar sites e verifique as entradas disponíveis antes de coletar sua lista. Este fluxo de trabalho não pressupõe um formato de exportação específico, cobertura completa do mercado ou acesso às análises privadas de um concorrente.
Para cada candidato, mantenha a consulta, o URL do concorrente, o URL existente mais próximo e a observação por trás da recomendação. Adicione volume ou dificuldade somente quando sua fonte os fornecer, com mercado e data. Deixe os valores desconhecidos em branco ou rotule-os como “indisponíveis”; zero significaria algo diferente.
Leia as definições do relatório. Por exemplo, Documentação de lacunas de palavras-chave da Semrush distingue termos ausentes de termos fracos. O grupo que falta diz respeito às palavras-chave que todos os concorrentes comparados classificam, enquanto o seu site não; termos fracos são palavras-chave compartilhadas em que sua posição é inferior à de todos os concorrentes comparados. Os rótulos e limites são específicos do provedor, portanto, preserve o significado ao lado da linha.
Em seguida, abra as páginas relevantes. Confirme se o URL do concorrente relatado ainda responde à consulta e se seu formato se adapta à tarefa. Priorize esta revisão manual para os poucos candidatos que provavelmente se tornarão trabalho, em vez de tentar inspecionar cada linha retornada.
Exemplo prático: um guia de calçados para trilhas
Suponha que você venda tênis para corrida de trilha nos EUA e já tenha um guia de compra para iniciantes. Você o compara com dois guias concorrentes usando as mesmas configurações de mercado. As linhas a seguir são exemplos de ensino inventados, não resultados de SearchVector, classificações observadas ou resultados medidos de clientes. Volume e dificuldade são omitidos deliberadamente.
| Consulta de candidato | Amostra observação | Decisão editorial |
|---|---|---|
| ajuste do tênis de corrida em trilha | Seu guia não oferece ajuste procedimento | Melhore o guia com uma lista de verificação de ajuste |
| tênis de corrida de estrada vs trilha | A comparação precisa de uma explicação mais completa | Avalie um guia de comparação separado |
| tênis de corrida para trilha à prova d'água | Os pesquisadores podem querer produtos ou conselhos | Inspecione os resultados antes de escolher um página |
| chuteiras infantis | Fora de sua linha de produtos | Rejeitar apesar do concorrente cobertura |
A primeira linha se torna uma revisão concreta: explique o espaço dos dedos dos pés, o movimento do calcanhar e como experimentar os sapatos com as meias usadas para correr. Peça a um especialista de produto apropriado que analise o conselho. A evidência de que você precisa é um procedimento de ajuste útil, não ocorrências repetidas da frase.
A segunda linha precisa de outra verificação. Se o guia existente puder responder claramente à comparação em uma seção curta, melhore-o aí. Se a tarefa de pesquisa exigir uma comparação substancial com exemplos distintos, atribua uma página separada e um link entre os dois. Não crie um novo URL apenas porque o texto é diferente.
A questão à prova d'água permanece indecisa até que você inspecione a mistura resultante. Uma página de categoria pode ajudar alguém que está pronto para fazer compras; um guia pode ajudar alguém a avaliar a respirabilidade e a proteção contra intempéries. A consulta futebol é rejeitada imediatamente. Essa rejeição economiza trabalho, mesmo que o relatório de um concorrente faça o termo parecer atraente.
Agrupar por tarefa de leitor e atribuir uma página
Agrupe as consultas de acordo com a decisão que o leitor precisa tomar. Uma formulação semelhante é um ponto de partida, mas o vocabulário partilhado não garante uma intenção partilhada. “Dimensionamento de calçados de trilha” e “tabela de tamanhos de calçados de trilha” podem precisar de tratamento diferente se um pedir conselhos e o outro esperar medidas específicas da marca.
Você pode explorar grupos com a Keyword Cluster Tool e, em seguida, revisar manualmente os agrupamentos propostos. Dê a cada grupo aceito um destino pretendido. Verifique primeiro seu inventário de conteúdo atual para que a nova tarefa não duplique um guia existente com um título diferente.
Use três ações possíveis: melhorar uma página existente, criar uma página distinta ou reter evidências. Uma retenção deve indicar o que resolveria o problema, como verificar os resultados da pesquisa no mercado-alvo ou confirmar se a sua gama de produtos suporta a consulta. Mantenha os termos rejeitados com um breve motivo para que outra revisão não redescubra as mesmas distrações.
��T11｠Priorizar sem falsa precisãoAvalie a adequação do público, as evidências com as quais você pode contribuir e o trabalho necessário. Para o varejista da amostra, adicionar uma lista de verificação de adequação revisada pode ser mais viável do que construir uma nova categoria com poucos produtos relevantes. Uma frase de alto volume não pode resolver uma correspondência fraca entre a necessidade do visitante e sua oferta.
Use uma nota de prioridade em linguagem simples: “Próximo passo: suporte direto aos nossos clientes, conhecimento do produto disponível, página existente pronta para edição.” Use “Pesquisar a seguir” quando a intenção ou o inventário forem incertos. Isso torna a decisão inspecionável sem inventar uma pontuação numérica que disfarce os dados ausentes.
Seu briefing deve nomear o leitor, a pergunta, o URL de destino, as evidências necessárias e o proprietário. Especifique que material útil a página finalizada conterá. A orientação de conteúdo que prioriza as pessoas do Google enfatiza o valor original e satisfaz o propósito do visitante. A pesquisa da concorrência deve ajudar a descobrir necessidades não atendidas, e não se tornar uma instrução para reproduzir o artigo de outro site.
Revise o resultado após a alteração
Antes de editar, salve uma linha de base para a página pretendida e consultas relevantes em seus próprios dados de desempenho de pesquisa. Após a publicação, compare os períodos apropriados e mantenha o país, o dispositivo e o tipo de pesquisa consistentes. Observe sazonalidade, promoções, alterações de estoque e outras edições que podem afetar o resultado.
O relatório de desempenhoGoogle Search Console fornece cliques, impressões, taxa de cliques e posição média de sua propriedade. Seus dados podem ajudar a avaliar as mudanças de visibilidade, mas não revelam as conversões de um concorrente. Algumas consultas são omitidas por questões de privacidade, portanto, uma linha de consulta ausente não é prova de ausência de demanda.
Procure evidências de que a página pretendida atende ao grupo de consulta pretendido. Se uma página diferente aparecer, revise as atribuições da página e os links internos antes de encomendar mais conteúdo. As mudanças de tráfego por si só não estabelecem que sua edição causou o resultado.
Terminar com tarefa de uma página
Antes de encerrar a sessão de pesquisa, confirme o escopo e o mercado, inspecione os resultados da pesquisa do candidato mais forte, identifique o destino existente e escreva a melhoria específica necessária. Mantenha as métricas desconhecidas visíveis e dê um proprietário às questões não resolvidas.
Uma revisão útil de palavras-chave do concorrente termina com uma decisão de conteúdo defensável. Escolha um grupo relevante, anexe as evidências e melhore ou encomende a página que pode responder bem. Repita esse processo conforme seu público, produtos e resultados de pesquisa mudam.
