研究竞争对手的关键词，比较同一搜索市场中的相关网站或单个页面，查看它们出现的术语，并确定您的受众真正需要哪些。使用领域比较来探索新主题。使用页面比较来改进特定的文章、类别或产品页面。
实际的顺序是：选择竞争对手，确定比较范围，检查候选关键词，然后将每个有用的组分配到一个页面。从SearchVector关键词研究开始探索种子主题。将任何关键字列表视为调查证据，而不是现成的发布日历。
在参赛者面前选择问题
业务竞争对手向您的客户销售产品。针对您要回答的查询出现搜索竞争对手。这些组重叠，但不可互换。跑鞋零售商可能会与另一家商店进行商业竞争，同时在搜索结果中面对杂志、专业博客和市场。
写一个最终做出决定的研究问题。例如：“我们的越野鞋购买指南应该回答哪些问题？”足够具体来指导页面选择。 “大型体育零售商有哪些关键词？”可以列出一份长长的清单，涵盖您不出售的设备、服装和服务。
选择三个反映受众任务的起始查询。检查他们的搜索结果并记下重复出现的域、确切的排名页面以及每个域提供的答案类型。将零售类别页面与编辑指南分开。杂志可以成为有用的编辑参考资料，而无需成为明智的全领域销售竞争对手。
记录每个竞争对手属于比较的原因。 “为我们市场中的初学者越野跑者提供服务”是比“拥有大型网站”更强有力的理由。当您转到不同的主题时，请刷新此候选列表，因为相关竞争对手可能会发生变化。
设置域或页面范围
领域级研究可帮助您发现整个网站的主题区域。页面级研究将问题缩小到特定的 URL 及其服务的意图。将您的单个购买指南与竞争对手的整个域进行比较，会使不相关的关键字看起来像是编辑遗漏。
| 决策 | 比较 | 检查首先 |
|---|---|---|
| 查找新的主题领域 | 可比较的领域或支持的部分 | 相似的受众和产品范围 |
| 改进购买指南 | 您的指南和竞争指南 | 相同的读者问题和格式 |
| 改进类别页面 | 可比较的类别URL | 类似的库存和购买意图 |
收集数据之前，保存所选的国家、语言、搜索引擎、设备（如果可用）、范围、来源和收集日期。记录是否包含子域或子文件夹。如果提供商不提供语言或设备控制，请标记该限制，而不是假设它符合您的预期设置。
将自然关键字数据和付费关键字数据分开。广告商的出价活动并不能证明有机可见性或有利可图的销售。同样，竞争对手标题中的短语也是主题线索；它并不能确定该短语的页面排名。
收集有可追溯证据的入围名单
竞争对手研究报告可以提供候选查询和相关 URL。比较站点时，请从SearchVector的SEO竞争对手分析工具开始，并在收集列表之前检查可用的输入。此工作流程不假设特定的导出格式、完整的市场覆盖范围或对竞争对手私人分析的访问权限。
对于每个候选人，保留查询、竞争对手 URL、最接近的现有 URL 以及推荐背后的观察结果。仅当您的来源提供其市场和日期时才增加数量或难度。将未知值留空或将其标记为“不可用”；零意味着不同的东西。
阅读报告的定义。例如，Semrush 的关键字差距文档 区分缺失术语和弱术语。它缺少的组涉及所有比较竞争对手排名的关键字，而您的网站却没有；弱术语是共享关键字，您的排名低于每���竞争对手。标签和阈值是特定于提供商的，因此保留行旁边的含义。
接下来，打开相关页面。确认报告的竞争对手 URL 仍然可以回答查询并且其格式适合任务。优先考虑对少数可能成为工作的候选人进行手动审查，而不是尝试检查每个返回的行。
工作示例：越野鞋指南
假设您在美国销售越野跑鞋，并且已经有初学者购买指南。您可以将其与使用相同市场设置的两个竞争指南进行比较。以下各行是发明的教学示例，而不是“1”输出、观察到的排名或测量的客户结果。故意省略了音量和难度。
| 候选查询 | 示例观察 | 社论决定��T27｠ |
|---|---|---|
| 越野跑鞋合身 | 您的导游没有提供试穿程序 | 通过合脚改进导游清单 |
| 公路跑鞋与越野跑鞋 | 比较需要更全面的解释 | 评估单独的比较指南 |
| 防水越野跑鞋 | 搜索者可能需要产品或建议 | 在选择之前检查结果页 |
| 儿童足球鞋 | 超出您的产品范围 | 尽管竞争对手拒绝覆盖范围 |
第一行变为具体修订：解释脚趾空间、脚跟运动以及如何用跑步用的袜子试鞋。请适当的产品专家审查建议。您需要的证据是一个有用的拟合过程，而不是该短语的重复出现。
第二行需要再次检查。如果现有指南可以在一小节中清楚地回答比较问题，请对其进行改进。如果搜索任务需要与不同的示例进行大量比较，请在两者之间分配一个单独的页面和链接。不要仅仅因为措辞不同就创建新的 URL。
在您检查结果组合之前，防水查询仍处于不确定状态。类别页面可以帮助准备购物的人；指南可以帮助人们权衡透气性和天气防护。足球查询立即被拒绝。即使竞争对手的报告使该术语看起来很有吸引力，这种拒绝也可以节省工作。
按读者任务分组并分配页面
根据读者需要做出的决定对查询进行分组。相似的措辞是一个起点，但共享的词汇并不能保证共享的意图。如果一个寻求建议而另一个期望品牌特定的尺寸，“越野鞋尺码”和“越野鞋尺码表”可能需要不同的处理。
您可以使用关键字聚类工具探索组，然后手动查看建议的分组。为每个接受的团体指定一个预定目的地。首先检查您当前的内容库存，以便新作业不会以不同标题重复现有指南。
使用三种可能的操作：改进现有页面、创建独特页面或保留证据。保留应说明如何解决它，例如检查目标市场中的搜索结果或确认您的产品系列是否支持查询。保留被拒绝的条款的简短原因，以便另一次审查不会重新发现相同的干扰。
没有错误精度的优先顺序
评估受众适合度、您可以贡献的证据以及所需的工作。对于样本零售商来说，添加经过审查的试穿清单可能比建立一个相关产品太少的新类别更容易实现。高容量的短语无法修复访问者的需求与您的报价之间的弱匹配。
使用通俗易懂的语言优先说明：“下一步：直接支持我们的客户，提供产品专业知识，现有页面可供编辑。”当意图或库存不确定时，使用“下一步研究”。这使得决策可以检查，而无需发明掩盖缺失数据的数字分数。
您的简介应注明读者、问题、目标 URL、所需证据和所有者。指定完成的页面将包含哪些有用的材料。 Google以人为本的内容引导强调原创价值并满足访问者的目的。竞争对手研究应该有助于发现未解答的需求，而不是成为复制其他网站文章的指令。
查看更改后的结果
编辑之前，在您自己的搜索性能数据中保存目标页面和相关查询的基线。发布后，比较适当的时期并保持国家/地区、设备和搜索类型一致。请注意季节性、促销、库存变化以及其他可能影响结果的编辑。
Google Search Console的效果报告提供您的媒体资源的点击次数、展示次数、点击率和平均排名。其数据可以帮助评估可见性变化，但不会透露竞争对手的转化情况。出于隐私考虑，某些查询被省略，因此缺少查询行并不能证明没有需求。
寻找目标页面服务于目标查询组的证据。如果出现不同的页面，请在调试更多内容之前检查页面分配和内部链接。仅流量变化并不能确定您的编辑导致了结果。
完成一页作业
在研究结束前，确认范围和市场，检查最强候选者的搜索结果，确定现有目的地，并写出其需要的具体改进。保持未知指标可见，并向所有者提供未解决的问题。
有用的竞争对手关键词审查以合理的内容决策结束。选择一个相关的小组，附上证据，并改进或委托可以很好回答的页面。当您的受众、产品和搜索结果发生变化时，请重复该过程。
