Um die Schlüsselwörter von Mitbewerbern zu recherchieren, vergleichen Sie relevante Websites oder einzelne Seiten im gleichen Suchmarkt, überprüfen Sie die Begriffe, nach denen sie angezeigt werden, und entscheiden Sie, welche Begriffe Ihre Zielgruppe tatsächlich benötigt. Nutzen Sie einen Domain-Vergleich, um neue Themen zu erkunden. Nutzen Sie einen Seitenvergleich, um einen bestimmten Artikel, eine bestimmte Kategorie oder eine Produktseite zu verbessern.
Der praktische Ablauf ist: Wettbewerber auswählen, Vergleichsbereich festlegen, Kandidaten-Keywords prüfen und dann jede nützliche Gruppe einer Seite zuweisen. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche T3 T4, um ein Kernthema zu erkunden. Behandeln Sie jede Keyword-Liste als zu untersuchenden Beweis und nicht als vorgefertigten Veröffentlichungskalender.
Wählen Sie die Frage vor den Konkurrenten
Ein geschäftlicher Konkurrent verkauft an Ihre Kunden. Für eine Suchanfrage, die Sie beantworten möchten, erscheint ein Suchkonkurrent. Diese Gruppen überschneiden sich, sind jedoch nicht austauschbar. Ein Laufschuhhändler konkurriert möglicherweise kommerziell mit einem anderen Geschäft, während er in den Suchergebnissen mit Zeitschriften, Fachblogs und Marktplätzen konfrontiert wird.
Schreiben Sie eine Forschungsfrage, die in einer Entscheidung endet. Zum Beispiel: „Welche Fragen soll unser Wanderschuh-Kaufratgeber beantworten?“ ist spezifisch genug, um die Seitenauswahl zu leiten. „Welche Keywords hat ein großer Sporthändler?“ kann eine lange Liste erstellen, die Ausrüstung, Kleidung und Dienstleistungen umfasst, die Sie nicht verkaufen.
Wählen Sie drei Startfragen, die die Aufgabe Ihrer Zielgruppe widerspiegeln. Sehen Sie sich ihre Suchergebnisse an und notieren Sie sich die wiederkehrenden Domains, das genaue Ranking der Seiten und die Art der Antworten, die sie jeweils liefern. Halten Sie die Seiten der Einzelhandelskategorien getrennt von den redaktionellen Leitfäden. Eine Zeitschrift kann eine nützliche redaktionelle Referenz sein, ohne ein sinnvoller domänenweiter Verkaufskonkurrent zu sein.
Notieren Sie, warum jeder Teilnehmer in den Vergleich gehört. „Bedient für Trailrunner-Anfänger in unserem Markt“ ist ein stärkerer Grund als „hat eine große Website“. Aktualisieren Sie diese Auswahlliste, wenn Sie zu einem anderen Thema wechseln, da sich die relevanten Konkurrenten ändern können.
Domänen- oder Seitenbereich festlegen
Recherche auf Domänenebene hilft Ihnen, Themenbereiche auf einer Website zu entdecken. Durch die Recherche auf Seitenebene wird die Frage auf eine bestimmte URL und die damit verfolgte Absicht eingegrenzt. Wenn Sie Ihren einzelnen Einkaufsführer mit der gesamten Domain eines Mitbewerbers vergleichen, sehen nicht verwandte Keywords wie redaktionelle Auslassungen aus.
| Entscheidung | Vergleich | Überprüfen Zuerst |
|---|---|---|
| Neuen Themenbereich finden | Vergleichbare Domänen oder unterstützte Abschnitte | Ähnliche Zielgruppe und ähnliches Produkt Bereich |
| Verbessern Sie einen Einkaufsführer | Ihr Ratgeber und konkurrierende Ratgeber | Gleiche Leserfrage und Format |
| Eine Kategorieseite verbessern | Vergleichbare Kategorie-URLs | Ähnliche Inventarisierung und Kauf Absicht |
Speichern Sie vor der Datenerfassung das ausgewählte Land, die Sprache, die Suchmaschine, das Gerät (falls verfügbar), den Umfang, die Quelle und das Erfassungsdatum. Notieren Sie, ob Subdomains oder Unterordner enthalten sind. Wenn ein Anbieter keine Sprach- oder Gerätesteuerung anbietet, markieren Sie diese Einschränkung, anstatt davon auszugehen, dass sie Ihren beabsichtigten Einstellungen entspricht.
Trennung organischer und bezahlter Keyword-Daten. Die Gebotsaktivität eines Werbetreibenden ist kein Beweis für organische Sichtbarkeit oder profitable Verkäufe. Ebenso ist ein Satz in der Überschrift eines Mitbewerbers ein Hinweis auf das Thema; es stellt nicht fest, dass die Seite für diesen Ausdruck rankt.
(T64)Sammeln Sie eine Auswahlliste mit nachvollziehbaren BeweisenEin Wettbewerbsforschungsbericht kann Kandidatenanfragen und zugehörige URLs liefern. Beginnen Sie beim Vergleich von Websites mit SearchVectorSEO Mitbewerberanalysetool und überprüfen Sie die verfügbaren Eingaben, bevor Sie Ihre Liste erstellen. Dieser Workflow setzt kein bestimmtes Exportformat, keine vollständige Marktabdeckung oder Zugriff auf die privaten Analysen eines Mitbewerbers voraus.
Behalten Sie für jeden Kandidaten die Suchanfrage, die Mitbewerber-URL, Ihre nächstgelegene vorhandene URL und die Beobachtung hinter der Empfehlung bei. Fügen Sie Volumen oder Schwierigkeit nur dann hinzu, wenn Ihre Quelle diese mit Angabe des Marktes und des Datums bereitstellt. Lassen Sie unbekannte Werte leer oder kennzeichnen Sie sie als „nicht verfügbar“. Null würde etwas anderes bedeuten.
Lesen Sie die Definitionen des Berichts. Beispielsweise unterscheidet Semrushs Keyword-Gap-Dokumentation fehlende Begriffe von schwachen Begriffen. Bei der fehlenden Gruppe handelt es sich um Keywords, für die alle verglichenen Mitbewerber ranken, Ihre Website jedoch nicht. Schwache Begriffe sind gemeinsame Schlüsselwörter, bei denen Ihre Position schlechter ist als die aller verglichenen Mitbewerber. Beschriftungen und Schwellenwerte sind anbieterspezifisch. Behalten Sie daher die Bedeutung neben der Zeile bei.
Als nächstes öffnen Sie die relevanten Seiten. Bestätigen Sie, dass die gemeldete Mitbewerber-URL weiterhin die Anfrage beantwortet und dass ihr Format zur Aufgabe passt. Priorisieren Sie diese manuelle Überprüfung für die wenigen Kandidaten, die wahrscheinlich Arbeit finden, anstatt zu versuchen, jede zurückgegebene Zeile zu überprüfen.
Arbeitsbeispiel: ein Wanderschuhführer
Angenommen, Sie verkaufen Trailrunning-Schuhe in den USA und verfügen bereits über einen Einkaufsführer für Einsteiger. Sie vergleichen es mit zwei konkurrierenden Leitfäden, die dieselben Markteinstellungen verwenden. Bei den folgenden Zeilen handelt es sich um erfundene Lehrbeispiele, nicht um Ergebnisse, beobachtete Rankings oder gemessene Kundenergebnisse. Auf Lautstärke und Schwierigkeit wird bewusst verzichtet.
| Kandidatenabfrage | Beispielbeobachtung | Editorial Entscheidung |
|---|---|---|
| Trailrunning-Schuh-Passform | Ihr Guide gibt keine Anpassungsanleitung an | Verbessern Sie den Guide mit einer Passform Checkliste |
| Straßen- vs. Trailrunning-Schuhe | Der Vergleich bedarf einer ausführlicheren Erklärung | Bewerten Sie einen separaten Vergleich Leitfaden |
| wasserdichte Trailrunning-Schuhe | Suchende benötigen möglicherweise Produkte oder Ratschläge | Überprüfen Sie die Ergebnisse, bevor Sie sich für eines entscheiden Seite |
| Kinder-Fußballschuhe | Außerhalb Ihres Sortiments | Ablehnung trotz Mitbewerber Abdeckung |
Die erste Reihe wird zu einer konkreten Wiederholung: Erklären Sie den Zehenraum, die Fersenbewegung und wie man Schuhe mit den zum Laufen verwendeten Socken anprobiert. Lassen Sie die Ratschläge von einem entsprechenden Produktspezialisten prüfen. Der Beweis, den Sie benötigen, ist ein nützliches Anpassungsverfahren, nicht das wiederholte Vorkommen der Phrase.
Die zweite Reihe muss noch einmal überprüft werden. Wenn der vorhandene Leitfaden den Vergleich in einem kurzen Abschnitt klar beantworten kann, verbessern Sie ihn dort. Wenn die Suchaufgabe einen umfangreichen Vergleich mit unterschiedlichen Beispielen erfordert, weisen Sie eine separate Seite und einen Link zwischen den beiden zu. Erstellen Sie keine neue URL, nur weil sich der Wortlaut unterscheidet.
(T69)Die wasserdichte Frage bleibt unentschieden, bis Sie die Ergebnismischung überprüfen. Eine Kategorieseite könnte jemandem helfen, der zum Einkaufen bereit ist; Ein Leitfaden könnte jemandem helfen, die Atmungsaktivität und den Wetterschutz abzuwägen. Die Fußballanfrage wird sofort abgelehnt. Diese Ablehnung spart Arbeit, selbst wenn ein Mitbewerberbericht den Begriff attraktiv erscheinen lässt.Nach Leseraufgabe gruppieren und eine Seite zuweisen
Gruppieren Sie Abfragen nach der Entscheidung, die der Leser treffen muss. Ähnliche Formulierungen sind ein Ausgangspunkt, aber ein gemeinsamer Wortschatz garantiert keine gemeinsame Absicht. „Trailschuh-Größe“ und „Trailschuh-Größentabelle“ müssen möglicherweise unterschiedlich behandelt werden, wenn einer um Rat bittet und der andere markenspezifische Maße erwartet.
Sie können Gruppen mit dem Keyword-Cluster-Tool erkunden und dann die vorgeschlagenen Gruppierungen manuell überprüfen. Geben Sie jeder akzeptierten Gruppe ein vorgesehenes Ziel. Überprüfen Sie zunächst Ihren aktuellen Inhaltsbestand, damit die neue Aufgabe keinen vorhandenen Leitfaden unter einem anderen Titel dupliziert.
Verwenden Sie drei mögliche Aktionen: eine vorhandene Seite verbessern, eine eigene Seite erstellen oder zur Beweissicherung zurückhalten. Bei einem Hold sollte angegeben werden, wie das Problem gelöst werden kann, z. B. die Überprüfung der Suchergebnisse im Zielmarkt oder die Bestätigung, ob Ihr Produktsortiment die Suchanfrage unterstützt. Behalten Sie abgelehnte Begriffe mit einer kurzen Begründung bei, damit bei einer weiteren Überprüfung nicht dieselben Ablenkungen erneut entdeckt werden.
Priorisieren ohne falsche Präzision
Bewerten Sie die Eignung für das Publikum, die Beweise, die Sie beisteuern können, und die erforderliche Arbeit. Für den Musterhändler ist das Hinzufügen einer überprüften Passform-Checkliste möglicherweise einfacher zu erreichen, als eine neue Kategorie mit zu wenigen relevanten Produkten zu erstellen. Eine Phrase mit hohem Volumen kann keine schwache Übereinstimmung zwischen den Bedürfnissen des Besuchers und Ihrem Angebot herstellen.
Verwenden Sie einen klaren Prioritätshinweis: „Machen Sie es als nächstes: Unsere Kunden werden direkt unterstützt, Produktexpertise ist verfügbar, vorhandene Seite kann bearbeitet werden.“ Verwenden Sie „Als nächstes recherchieren“, wenn Absicht oder Bestand ungewiss sind. Dies macht die Entscheidung überprüfbar, ohne dass eine numerische Bewertung erfunden werden muss, die fehlende Daten verschleiert.
Ihr Brief sollte den Leser, die Frage, die Ziel-URL, die benötigten Beweise und den Eigentümer nennen. Geben Sie an, welches nützliche Material die fertige Seite enthalten soll. Die auf den Menschen ausgerichtete Inhaltsführung von GoogleT19｠ betont den ursprünglichen Wert und die Erfüllung der Absichten des Besuchers. Konkurrenzforschung sollte dazu beitragen, unbeantwortete Bedürfnisse aufzudecken, und nicht zu einer Anweisung werden, den Artikel einer anderen Website zu reproduzieren.
Überprüfen Sie das Ergebnis nach der Änderung
Speichern Sie vor der Bearbeitung eine Basislinie für die beabsichtigte Seite und relevante Suchanfragen in Ihren eigenen Suchleistungsdaten. Vergleichen Sie nach der Veröffentlichung die entsprechenden Zeiträume und sorgen Sie dafür, dass Land, Gerät und Suchtyp konsistent sind. Beachten Sie Saisonalität, Werbeaktionen, Bestandsänderungen und andere Änderungen, die sich auf das Ergebnis auswirken könnten.
Der Leistungsbericht von T25, T26 und T27 liefert Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position für Ihre Immobilie. Seine Daten können bei der Bewertung von Sichtbarkeitsänderungen helfen, geben aber keinen Aufschluss über die Conversions eines Mitbewerbers. Einige Abfragen werden aus Datenschutzgründen weggelassen, sodass eine fehlende Abfragezeile kein Beweis dafür ist, dass keine Nachfrage besteht.Suchen Sie nach Beweisen dafür, dass die beabsichtigte Seite die beabsichtigte Abfragegruppe bedient. Wenn eine andere Seite angezeigt wird, überprüfen Sie die Seitenzuweisungen und internen Links, bevor Sie weitere Inhalte in Auftrag geben. Verkehrsänderungen allein beweisen nicht, dass Ihre Bearbeitung das Ergebnis verursacht hat.
Mit einer Seitenaufgabe abschließen
Bestätigen Sie vor Abschluss der Recherchesitzung den Umfang und den Markt, überprüfen Sie die Suchergebnisse des stärksten Kandidaten, identifizieren Sie das bestehende Ziel und schreiben Sie die spezifischen Verbesserungsbedarfe auf. Halten Sie unbekannte Kennzahlen sichtbar und geben Sie ungelösten Fragen einen Eigentümer.
Eine nützliche Keyword-Überprüfung eines Mitbewerbers endet mit einer vertretbaren Inhaltsentscheidung. Wählen Sie eine relevante Gruppe aus, fügen Sie die Beweise bei und verbessern oder beauftragen Sie die Seite, die diese Frage gut beantworten kann. Wiederholen Sie diesen Vorgang, wenn sich Ihre Zielgruppe, Produkte und Suchergebnisse ändern.
